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电视服务现状与未来——网络电视起跑线

2011/5/11/9:38来源:技术在线

   慧聪广电网“电视与互联网的融合”,围绕这一“似老还新”的话题,以美国为中心各种尝试正日趋活跃。

    比如,视频发送服务“Netflix”的会员数量迅速扩大,超过2000万人,已经威胁到了现行的有线电视运营商。而且与个人电脑一样能够访问互联网,或者能够运行应用软件的“智能电视”等新型网络电视也纷纷亮相。

    这一趋势迟早也会蔓延到日本,日本的电视厂商及互联网服务运营商又是如何看待这一动向的呢?本文将以连载形式分两回介绍2010年10月5日雅虎主办的讨论会“电视服务的现状与未来”(“CEATECJAPAN2010”会场上举行的“Yahoo!JAPANDAY”的第1分组会议)公开讨论的内容。

    参加小组讨论的人员有4名,分别为:1.松下AVC网络公司影像网络事业部企划部经理和田浩史、2.东芝视频产品公司电视及网络事业部电视商品企划部顾问松本健治、3.TSUTAYATV执行董事兼首席运营官渡边健、4.雅虎研发统括本部前端开发本部EveryWhere开发部菅泉尚史。会议主持人由《日经电子》副总编内田泰担任。

    主持人:围绕电视与互联网的融合,业内已做了10多年努力,但这些努力并未转化为消费者的购买欲望,还没有取得大的成功。其主要原因是什么?请大家分析一下。

    和田:就松下而言,我们并不认为这10多年来毫无建树。松下早在10多年前就已开始致力于这一课题,从最初起就认为“这一目标要花10年才能实现”。之所以这么说,是因为其中有很多要突破的课题,比如互联网的通信速度、电视台的支持,以及开创新的业务模式等等。

    因此我们认为,与其说因为存在重大课题而未取得进展,不如说这些课题在逐步解决之中。

    最近来看,除个人电脑以外,iPhone、Android及iPad等能够接入互联网的电子产品也在大量走向普及。我想,网络电视进入开花期决非遥远之事。

    渡边:面向电视等的VOD服务“TSUTAYATV”是2008年6月6日启动的。站在服务运营商的立场上,我们感觉促销力度还不足。目前消费者还很少知道只要将电视接入互联网就能够观看TSUTAYATV的内容。

    在日本,电视的互联网接入率在TSUTAYATV启动伊始时只有10%,最近已升至近20%。但为何不是50%、80%呢?我想这不仅仅是电视及互联网基础设施的问题。虽然这一问题正逐步解决,但也可以说直到2010年或者2011年才站到了起跑线上。

    松本:近几年来,新上市的电视均开始配备LAN端子。以东芝的电视来看,除了最低档产品外,其他电视都带有LAN端子。而且光纤等宽带环境也逐步完善。我想网络电视已充分具备了走向普及的条件。

    不过,能够吸引用户首次接入互联网的手段还很薄弱。为何个人电脑能够吸引人们接入互联网而电视做不到呢?其原因就在于个人电脑有电子邮箱及Web浏览器等杀手级应用。我想电视也必须要有这样的杀手级应用才行。

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