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数字电视频道突围该学“苏州模式”

2011/5/9/8:51

    【慧聪广电网】“国外数字电视频道的运营模式主要依靠广告费和收视费,但国内数字电视频道产业链并不成熟,盈利模式模糊。”一位数字电视频道的负责人林刚(化名)对《中国经营报》记者表示。

    国家广电总局称,预计到2015年底,我国计划将推出数字电视付费频道80个,付费广播节目45套,并于当年全部关闭模拟电视。

    “大家都想先占领一个频道,但其实能赚到钱的确实很少。”

    虽然数字电视前景光明,但经营的尴尬却是不争的事实。数字技术带来的是数量空前的频道资源,频道资源的骤增,优点是为电视台以广告为主的单一盈利模式提供了更多的可能;缺点是更加突出了内容资源的匮乏。

    问题:产业链条没有形成商业模式无从谈起

    “2010年,我们本想利用数字电视技术的互动性,真正让老百姓体验一把数字电视的便利。我们计划在数字频道上推出一个远程免费挂号的服务。老百姓每月交10~20元就可以足不出户免去一大早去医院排队挂号的麻烦,我们认为老百姓会愿意付费来收看这个频道。”这个计划是歌华有线电视网络股份有限公司副总经理兼运营总监罗小布提出来的,但直到今天为止,这个计划也未曾实施。一位了解情况的歌华相关人士告诉记者,不能实施的关键因素在于各医院的反对。

    “节目不能吸引人或者没有实用价值,就没有人收看,没人收看就收不到收视费,收不到收视费就不能制作出更加吸引人的节目,这是一个恶性循环。”林刚对记者说,中国的数字电视频道问题多多,首先按照广电总局的要求,数字频道是不能播出广告的,这个规定首先斩断了收入的最大一块来源,国外的数字频道经营主要依靠广告费、收视费以及其他活动等收入。在中国,广告不能播、收视费也难收到,基本上把数字电视频道的经营逼到了悬崖边上。

    “产业链条没有形成,商业模式无从谈起。”林刚说。

    按照《广播电视有线数字频道业务管理暂行办法》的规定,付费电视频道不得播出推销付费频道广告之外的商业广告,经批准设立的专门播出广告或广告信息类服务的频道除外。

    “这个规定让多数数字频道多年来都是在赔钱做节目。虽然有少数频道如游戏点播、体育频道、时尚频道能够赚到钱。但多数都活得不好。”林刚对记者透露,多数数字频道为了生存,虽然不做硬广告,但却基本都在做软广告,比如植入广告、栏目冠名之类。

    “每家数字频道都有自己的生存经验,比如游戏频道能够赚钱是因为经营成本低;而央视、卫视等数字频道则会依托原有的开路频道把节目资源拿到数字频道播出,也间接降低了经营成本。另外,从目前全国的数字频道管理来讲,并不能说是一碗水端平,比如明令禁止不能播广告,但这个规定似乎只有在北京这样的大城市管理严格些,其他很多地方数字电视频道的广告都早已是明码开价。”中山大学信息科学与技术学院的博士后陈任表示。

    突围:充分利用开路资源适当引进国外节目

    目前业界也有一些积极的做法。

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