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三网融合 三方联动构建可管可控的ITV网络

2011/5/3/9:15来源:华为技术

    慧聪广电网2011年,三网融合进程加速,ITV面临更大的发展机遇,也给传统电信运营商从前端市场到维护后端带来了一系列的挑战,运营商如何应对这些挑战。

    截至2010年11月,中国电信已发展近500万ITV用户,上海、广东、江苏三省市跻身“百万用户俱乐部”。随着三网融合进程的加速,ITV将面临更大的发展空间。然而以视讯业务为主的ITV业务有其固有特性,与运营商传统的语音和宽带业务区别很大。为了促进ITV规模发展,运营商在市场拓展、网络建设和维护优化三个方面都要做出改变,以应对挑战。

    市场拓展:立足优势,促进规模放号

    纵观全球成功的ITV运营商,在市场拓展上,从四个方面做了充足的工作,从而实现用户规模发展。

    内容为王

    视频内容是吸引用户的基本要素。因此,通过多渠道引入内容源是ITV初期吸引用户的关键。在中国,除了央视、文广、南方传媒等全国性CP,各省市运营商还可结合本地用户需求,在政策允许范围内,引入本地CP以及海外知名节目源,如湖南卫视、ESPN体育频道、ChannelV音乐频道等,提供大众喜闻乐见的节目。

    有了节目源,就能够满足基础视频业务需求。在此基础上,运营商可立足于既有优势,扩展增值应用,构架差异化的融合ITV优势。一般来讲,运营商可以重点发展以下四类应用:基于视频的资讯、游戏和音乐是用户使用量最大的增值应用;基于ITV的视频通话既能够满足家庭用户的需要,又是延续电信运营商优势的重点应用;个人视频上传给朋友、家人之间一个交流的空间,实现个性化互动应用;互动社区以家庭用户为基础,集团用户为重点,还可发挥价值链合作伙伴的积极作用。

    高清领先

    进入2011年,高清视频将以不可阻挡之势抢占用户的电视屏幕。根据RVALLC的统计,高清电视是美国用户使用量排名第一的大带宽业务,成为各运营商发展大带宽业务的主要驱动。

    同时,高清视频对运营商收入的拉动也非常明显。以Verizon为例,Fios业务(Verizon的IPTV业务品牌)的TV高清包价格是每月57.99美元,包含了320个普通频道、65个高清频道和16000个VOD节目,比普通包(包含14个高清频道)高出10美元。还有专门的高清内容扩展包,不同内容提供商的内容包售价从11.99-15.99美元不等。由此,我们估算,高清电视对IPTV业务的ARPU拉动超过30%。中国也不会例外。

    在节目源方面,2010年全球HD内容频道已超过500个。在终端方面,2010年70%的宽带视讯STB具备高清功能,并且价格持续下降。这些都为高清视频的大规模普及扫清了障碍。

    开放平台

    ITV平台应该具有开放性,这已成为全球运营商的共识。开放统一的ITV平台不仅能支撑基于传统视讯类节目的直播、点播、时移、高清等业务,还能支撑运营商已有的增值业务和互联网业务。

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