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智能电视市场受挫 面临三网融合壁垒

2011/4/22/8:33来源:南方日报

    【慧聪广电网】智能电视正在成为话题。近期,包括TCL、创维、康佳、长虹等国内主要彩电厂商相继都推出了基于Android操作系统的智能电视产品,TCL还推出了基于Windows平台的产品。企业一哄而上,争相炒作“智能”概念,是国内彩电厂商遇到了向“泛电脑化”发展的很好的机会吗?还是大环境使然,不得不加入上马智能电视产品?

    从目前的情况看,答案似乎更倾向于后者。

    彩电行业增速放缓需新增长点

    虽然2010年3月的数据比行业整体低迷的2月有了明显改善,但是第一季度的销售数据来看,国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑,而整个中国平板电视市场增速已经下降到个位数。来自视像行业协会一季度数据也显示,一季度我国彩电行业总产量为2273万台,同比减少7.9%。事实上,这种放缓的趋势自去年就已经开始。在保持了连续5年的快速增长后,国内彩电行业的市场规模从2009年的近三位数增长降至了2010年的27%左右,行业普遍认为今年的增幅还将进一步放缓,预计在10%-15%。

    虽然三四级以及农村市场仍有70%左右的增长速度,但对彩电企业来说市场利润回报率更高的一二级市场已经趋于饱和,并开始出现了阶段性下降的势头,奥维咨询的分析师指,随着国八条的陆续实施,一季度70个主要城市的房地产成交量下滑超过30%,价值消费信心下降,同期城市彩电市场零售规模降低9.94%。

    智能电视同样面临三网融合壁垒

    虽然今年被业界称为是智能电视的元年,众品牌也已经大张旗鼓的宣传各自的智能电视产品,但就什么是智能电视,目前业界都还没有统一的定论,于是在每个企业的智能电视发布会上都能看到这么一个环节,企业阐述自己对于智能电视概念的理解。

    不仅概念尚未统一,事实上,智能电视面临着比以往更加复杂的宏观形势和不确定性。作为互联网电视的升级产品,虽然基于Android或者Windows平台,内容更加开放和丰富,但和互联网电视一样,同样无法回避国家内容监管和不同网络之间存在壁垒的问题。此前,广电总局的监管条令就曾令互联网电视一蹶不振,而目前电信和广电系统始终无法就播控全达成一致,三网融合看似陷入僵局的状况,使智能电视要面临的状况更为艰难。

    截至目前,广电部门对智能电视的发展还处于沉默期。但也有人乐观认为,智能电视不是广电总局一个部门就能完成监管,在多部门的联动没有运作起来之前,“智能”概念或能让市场火上一把。

    应用商店、系统升级同样面临问题

    摆在智能电视面前的问题还远不止于此。根据彩电厂商的宣传,智能电视区别于其他电视产品的本质特征之一,就是用户可以从应用程序商店下载并安装各种应用程序。虽然在宣传稿中常常可见“海量应用”的介绍,但事实上目前针对智能电视的应用还远不到“海量”的程度。目前应用程序商店程序数量最多的是苹果35万个,谷歌android系统的仅为其半数左右,约18万,微软更少刚突破1万,而且这些其中的绝大部分应用都是针对智能手机用户的。

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