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办选秀 自制剧 视频网站曲线盈利

2011/4/15/9:31来源:法制晚报

    慧聪广电网正版版权费过高视频网站运营成本增加各家寻找新出路———

    微电影、自制剧、选秀、相亲……随着国内电视剧版权限制,高额的版权费已无法让视频网站实现更多盈利,无奈之下众视频网站纷纷另辟蹊径,采取曲线救国的路线。于是,就如同那个选秀泛滥的年代一样,视频网站也开始向互联网电视转型。

    回首2010年,由于带宽、版权等原因,视频网站运行成本极高,优酷、土豆、酷6三家视频网站2010年广告收入大幅增长,但总亏损仍接近5亿元。随后,我乐网、PPS、六间房等因无力承受版权之困将彻底摒弃传统影视剧内容,转型社区。

    而土豆、优酷、酷6等主流视频网站,却仍不愿意放弃YouTube模式,同时又想实现盈利,因此一条曲线救国的道路应运而生。简单地说,就是通过原创视频和“事件营销”的方式,赚取点击率和广告客户,而不是从网友身上拿钱,从而实现盈利。

    事实证明,曲线救国的道路确实行得通。土豆网首席运营官王祥芸在上周接受记者采访时表示,目前网站取得了多次“事件营销”的成功案例,而网站也有更多的资金投入到正版视频的购买中。

    购版权运营成本增加视频网站寻出路

    上周,土豆网联合盘龙云海药业举办的历时9个月的“美丽三重奏——无毒美女争霸赛”活动正式启动,这一互联网新媒体和国内传统企业的合作,无疑吹响了视频网站转型的号角。

    记者注意到,从今年开始,各种原创类型的视频落户国内多家视频网站,如迅雷看看和《中国达人秀》合作的网络选秀、网易举办的微电影节、优酷的“G客G拍”等,都将视频网站再一次推到了话题的中央。

    目前视频网站原创视频的比例不断攀升,各类自制剧、选秀、相亲等活动如雨后春笋,这不仅让人想到了几年前各卫视频道选秀节目百家争鸣的盛况,而那也是国内卫视发展的一个里程碑。

    记者了解到,目前国内主要的、具有影响力的视频网站基本上通过购买正版视频版权等方式解决了盗版严重的问题。这样既减少了版权纠纷问题,又吸引了大品牌的广告主。

    但与此同时,对正版视频内容需求的不断增加,造成争夺正版视频版权市场竞争激烈,视频网站从最初的“拼流量”扩展到现在的“拼版权”,导致版权价格快速攀升,视频网站所投入的网站运营资金中,用于购买版权的比例越来越大。

    据悉,视频网站若要获得一部热播电视剧的播放权,平均每集的授权价格可高达20万元人民币,而独播权则更加昂贵,这大大增加了网站的运行成本。

    据优酷网2010年第四季度财报显示,优酷第四季度净亏损3770万元,其中带宽支出和内容支出分别占据净营收的34%和17%。而酷6网第四季度净亏损则高达1550万美元,这也直接导致了其创始人兼CEO李善友的离职。

    在一片不断“烧钱”却未盈利的质疑声中,国内视频网站大致走向了四个不同的方向:优酷和土豆对Hulu模式(在保证正版和独播权的前提下,通过广告支撑投入,而不是网友付费模式)更加青睐;56网则始终坚持具有娱乐特色的YouTube模式,并注重增值服务;奇艺、乐视、搜狐视频致力正版高清;激动网和第一视频的目标则是视频资讯。

    

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