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TVB的节目版权保护和经营

2011/1/20/14:11来源:视听界杂志

    【慧聪广电网】香港电视广播有限公司(TVB)又称香港无线电视台,旗下设有香港本部、国际部(TVBI)和其他产业部。香港无线台有两个频道,分别是粤语频道翡翠台和英文频道明珠台,在香港的收视率分别占85%和80%。每年制作6000小时的节目,其中电视剧为600集左右。TVBI负责节目的海外发行和海外卫星平台的业务。2007年香港无线电视台总收入为43.26亿港币,其中一半的收入是广告,另外一半是版权发行,主要是电视剧版权的发行。2007年全台净利润是12.64亿港币。由此可见,节目版权的发行在香港无线电视台的经营收入当中占有非常重要的位置,也是它一直保持香港媒体第一位的主要原因之一。

    一、原创大量针对版权发行的节目

    首先,TVB每年生产大量的节目尤其是电视剧,不仅用于自己频道的播出,更重要的是适应发行市场的需求。电视剧一直是它最卖钱的产品。对于各个不同区域的市场,他们都进行事先的调研,了解不同地区的特性、风俗习惯和政策法令,对剧本、节目题材和内容提出相应的要求,尽可能地适应当地的收视要求。所以,TVB的电视剧可以有很长的播出寿命。比如83版《射雕》至今仍可以在一些区域卖出播映权,《上海滩》仍然是炙手可热,并且不断被翻拍成电影和电视剧。另外,节目不断创新也是他们在与其他电视台竞争中胜出的一个原因。内地节目同质化现象非常严重,大量同样的节目流向市场,版权自然很难卖出高价。

    其次,节目生产周期较短。为了和周边电视台的剧目竞争,他们有时会集中全台的编剧、导演和演员的力量,在几个星期内就推出新剧。TVB旗下有600位艺员,以供不同剧本和角色的需求。这样就保证了节目和电视剧的生产量。

    内地电视台的电视栏目和电视剧整体的制作量并不少,但量胜于质。大量的节目生产出来以后主要用于自身的播出,能够进入二轮播出和销售市场的节目量较少。原因有两点:一是内地媒体的环境相对严肃,首先体现的是宣传教化的喉舌功能,因此时效性强的栏(节)目和电视剧占多数,体现普遍意义人文关怀的泛文化题材、市场接受度高的栏、剧目较少;二是自我创新的程度不够,基本上走的是套用香港、台湾、欧美热播电视栏、剧目题材和环节设置的路线。这样的节目生产起来固然成本低,速度快,在短时间内能够提高收视率,但不能成就自身的品牌,无法做到人无我有,人有我优。

    二、窗口时限——版权发行的一整套规范化程序

    TVBI对于自身节目的版权产业链的开发和经营具有独到的理念。窗口时限(WindowPeriod)是它的版权经营特色。本着利益最大化的原则,TVB的节目发行遵循如下发行程序:

    当然,遵循这样的播出程序有几个必要的前提条件:

    首先,要拥有完整的节目版权。香港的版权意识较之内地,可以说是相当强烈和严肃,相应的版权法律也比较完善。TVB的节目主要是自制,所以它拥有大量的有完整版权的节目。到目前为止,TVB拥有超过45000小时的拥有完整版权的节目发行全球。

    其次,要有很强的执行力度,不能在任何环节出现偏差,各个不同的平台之间有规定的时间间隔。

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