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网络自制剧刷新生财路 视频网掀上市风

2011/1/11/8:53来源:《小康》杂志

    【慧聪广电网】国内视频网站面临新一轮上市热潮,各视频网站都在尝试以“自产自销”的方式从平台提供方向内容出品方转身,试图冲出一条新的盈利之路

    优酷终于上市了。这是继酷6后第二家在海外上市的国内视频网站,与此同时土豆网的上市步伐也日益临近。上市意味着视频网站面临更大的挑战。挑战之一便是版权。上市后,盗版视频播放将面临严厉的国际版权诉讼,很可能一不小心就“赔个底儿掉”。

    于是,各视频网站纷纷涉足网络自制剧。2010年末,优酷网推出的11°青春系列自制剧之一《老男孩》让“筷子兄弟”红遍互联网,酷6网的《男得有爱》上线一个多月播放量已突破1亿,而土豆网斥资600万投拍的《欢迎爱光临》已将海外版权卖到了11个国家和地区。各视频网站都在尝试以“自产自销”的方式从平台提供方向内容出品方转身,试图冲出一条新的盈利之路。

    电视热播的网民未必爱看

    前一阵,热播剧《铁梨花》在京、津等地均以破11的纪录名列电视台收视率前列,但在酷6网上,网民却并不买账。相反,酷6网的自制剧《男得有爱》却持续一周占据网站播放量榜首,播放总量超过1.4亿次,这让酷6网影视总监谷芳芳感到非常意外。

    “电视前的观众和网民是不同的一群人,所以传统影视剧搬到网上未必会火。”谷芳芳说。根据酷6网的调查,传统影视剧的观众集中在35至55岁间,而网络视频的观众则在18至35岁之间。

    观众年龄的差异化带来兴趣点的变化,时尚、搞笑、偶像成为网络视频的关键词,视频网站也在尝试为网民量身定做视频剧。土豆网根据用户日常点击量等数据的分析,发现最受网民关注的两大视频题材分别为时尚剧和偶像剧。而根据票选,偶像剧又以压倒性的优势胜出,因此土豆网斥资600万投拍了以“纯爱”为主题的12集偶像剧《欢迎爱光临》,获得了超过5000万的播放量。这与土豆网花10万一集买回来的卫视开年大戏的播放量相当,甚至更多。重要的是,这部剧已将版权卖给了国内20余家电视台,而海外版权则卖到了11个国家和地区,最高的一集版权费高达3万美元。

    不仅是兴趣点不同,网民的观看习惯也与电视机前的观众不同。优酷网副总裁潘沁分析,网民对视频平均接受时长为7~10分钟,一天收看各种视频总时长在1小时左右。所以网络自制剧通常会将一集的播放时长控制在8~10分钟左右。短时长不仅符合网民的收看习惯,也让视频更适合在iPhone、iPad等移动终端收看,为网络自制剧的分销又留一条“后路”。

    在网剧的播出时间上,网站也在适应网民的收看习惯,大多采用周播制。以11°青春为例,潘沁将播放时间锁定在每周四,用周四、周五两天时间“预热”,以求网剧在周末的黄金时段“火”起来。

    广告商不关心票房

    谷芳芳算过一笔账,一部普通电影如果票房达到5000万就算还不错,以50元一张电影票为例,一部电影的观看量大约在100万,而100万的观看量对于视频网站来说“太容易达到了”。酷6网副总裁姚建疆做过同样的分析:“广告商并不关心票房,他只关心我的广告被多少人看过。

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