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优酷上市掀模式之争 视频行业格局或生变

2010/12/14/8:34来源:通信信息报作者:廖庆升

    【慧聪广电网】“当我今天站在纽交所门外,看见五星红旗飘扬的时候,我非常激动,希望每一个优酷人都能够和我一样,感受到这种激动和快乐的情绪。”北京时间12月9日,优酷CEO古永锵在电话里对记者兴奋地表示道。8号晚上,优酷优酷以12.8美元的发行价在纽交所上市。优酷上市的当天大涨161%。在互联网评论人士洪波看来,投资者投给优酷的票,其实是投给中国互联网的明天。一直没有实现盈利的优酷,在未来将面临更大的压力,而能否突破盈利桎梏,则成为其能在国内视频业占据什么样的位置的主要因素。

    顺利又艰难的上市路

    “为了我们的优酷,为了我们的梦想”这是9号凌晨3点,优酷员工梁菲(化名)的QQ签名,因为时差的原因,为了迎接优酷的上市,梁菲和她的很多同事从8号一直工作到9号凌晨4点。

    从表面看,梁菲和她的同事有足够的动力坚守——按照优酷上市首日的收盘价每股ADS(代表18个普通股)33.44美元计算,优酷普通员工持有的1.06亿普通股价值近2亿美元,人均40万美元。此外,优酷新准备了一个1亿普通股的期权计划,准备在上市后实施。

    不过梁菲显然不是因为钱而兴奋——她要再在优酷干将近四年才能全额拿到属于自己的股份,“为的只是外界对自己努力的承认,优酷的上市确实不容易。”

    视频网站发端于美国,受谷歌16.5亿美元收购Youtube刺激,国内掀起了一股模仿潮,不过很快,在高昂的成本压力下,多数视频网站退出了历史舞台。但是留下来的几家日子也并不好过,高昂的带宽成本以及遥不可及的盈利使得投资者一度心生退意,业界不时传出VC逼迫视频网站创始人让位的消息。

    一年前,没有多少人认为视频网站会顺利上市——去年9月15日,激动网、优朋普乐和搜狐等宣布联合110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。之后的视频业陷入了版权之争,这给优酷等以分享模式著称的网站带来巨大压力。

    视频网站的大佬们面临的另一个难题是说服广告主来投放广告。国内某家知名视频网站某位不愿具名的市场部员工告诉记者,当初为了说服一位快消品的广告主在自己网站上投放广告,自己连续一个多礼拜没有回家,“口水都说干了,就是为了证明视频网站绝不会让广告主的钱白仍了。”经过努力,那家广告主最后同意在网站上试投放一万元,之后艰难的广告市场才慢慢打开。

    不过经过努力,视频业的发展形势逐渐好转。去年,视频服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎之后的第四大互联网应用。DCCI不久前发布的互联网调查显示,2010年上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时,预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平,达205亿小时。DCCI预计,网络视频在网民应用中的排名将很快升至首位。

    在互联网评论人士洪波看来,优酷顺利上市主要是因为“投资者大致会考虑这些因素:你所处的是不是一个高速成长的巨大市场,你所经营的业务是不是高速成长的业务,你在该市场是不是具有支配性的优势市场地位,你是否已经具有清晰的可被验证的商业模式,等等。

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