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谷歌,还是苹果? 数字客厅里的PK游戏

2010/12/13/8:55来源:文汇报作者:吴琼
苹果目前已经与美国最大的视频内容在线出租公司奈飞(Netflix)进行合作,借道苹果电视为用户接入奈飞的流媒体视频服务。此外,苹果正与相关电影公司谈判,计划在不久的将来,通过苹果电视提供电影DVD发布当天的影片租赁业务。乔布斯认为,人们希望按照自己的时间安排来观看好莱坞电影和电视节目。“他们不是想打发业余时间,他们想要的是专业内容。”

    数字客厅争夺战

    苹果和谷歌这两大IT巨头在半年内相继推出智能电视产品,显示攻占“数字客厅”(digitallivingroom)的战争已经打响。“数字客厅”这一概念是几年前出现的,这个概念的愿景是:未来的电视可以与互联网连接,从而使得通常被动接受节目内容的观众,有望成为更具互动性的参与者。通过电视机,观众可以利用Twitter发布微博,可以将他们对自己收看的节目评论上传到Facebook上,而且能与朋友分享YouTube视频。与此同时,人们还可以在任何时候、以自己喜欢的任何方式收看自己想看的任何节目内容。

    沃顿商学院市场营销学教授彼得·费德表示,在数字客厅里展开的所有竞争都让人耳目一新,不过,这些计划是否能够获得回报还是个悬疑问题。“数字客厅的状况与阿富汗的情形很相像。有些超级大国试图接管它,并修正其错误,可是人们却并不希望被接管。”费德谈到。“向数字客厅的演化将是一个非常缓慢的过程。”人们在家庭娱乐方面有很多消费惯性。对于任何新入行的企业而言,试图取代现有企业向消费者的客厅提供内容,都需要“经历异常缓慢的过程”。

    尽管如此,争抢数字客厅的赛场仍然“被很多企业挤得水泄不通”。苹果、奈飞、谷歌、亚马逊、微软以及有线电视运营商和消费电子产品公司,都在竞相将娱乐、科技和互动性整合到一起。松下、夏普、东芝、三星、LG等电视机厂商都已推出具备联网电视的概念产品。例如三星新款液晶电视的用户早就能通过电视机连接电脑,浏览图片、照片以及电影等。松下近日展示了一款可进行网络视频聊天、网络购物的联网电视。此外,以网络解决方案知名的思科公司以及其他企业,也借助机顶盒、路由器和反转摄像机(Flipcamera)等产品,试图在数字客厅中占据一席之地,反转摄像机是一款体积小巧的数码摄像机,人们可以利用这种设备轻松地将内容上传到YouTube和电脑上。

    视频产业的新玩法

    今年5月,当谷歌和英特尔、索尼宣布联合开发智能电视的消息后,立刻引发业界的好奇,将英特尔的Atom芯片与谷歌的安卓操作系统塞入一台电视,将会对电视与互联网的融合带来怎样的变革?

    英特尔CEO欧德宁如此解释智能电视与互联网电视的区别:“智能电视具有传统电视所不具备的应用平台优势,可加载无限的内容、无限的应用。”这也意味着,电视机将摆脱原先单纯硬件角色,逐步向服务转变。对电视生产商来说,硬件只能卖一次,产品升级终会到达一定的极限,而内容和应用程序却可以无限延伸,并且创造无限的商业价值。

    “智能电视的推广,关键在于要让用户在想看的时候能借助任何工具在网上找到内容。”沃顿商学院的分析家如此认为。而谷歌电视的开发人员则乐观表示“我们这次非常有信心,因为消费者已经非常习惯接受网络内容。

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