慧聪网首页慧聪广电网资讯人物技术新媒体机顶盒村村通数字电视节目市场找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪广电网

关于网络电视台建设的冷思考

2010/12/3/8:42来源:信息网络作者:李旭

    【慧聪广电网】在三网融合的一阵阵喧闹声中,网络电视台也搭上了融合的班车。从CNTV的高调出场,到各地各级电视台纷纷的隆重推出网络电视台,甚至业内大声惊呼,互联网视频国进民退!但实际上我们来看2010年5月份的国内视频网站排名,优酷第一,全球排名582土豆网第二全球排名105、我乐网(56)第三全球排名138位,而直到2010年9月份,www.cntv.cn的全球排名也仅仅是在600多位徘徊。CNTV如此高密度的在央视这样的垄断媒体上进行宣传,都无法换取用户的青睐,这说明了什么?——如果互联网电视台仅仅是电视台的互联网化无疑是在走四级办广电的老路,前途可见。

    已经可见的例子是上海文广的东方宽频,从2004年起,SMGBB(东方宽频)等就已经是事实的网络电视台了,但可以讲惨淡经营,一直未能寻找到可以践行的商业模式,依靠母体电视台的互联网版权的简单售卖,勉强维生,终于在2009年借助Bestv三屏融合的噱头,低调离场(或者说退居国内互联网视频产业的二三线了)。我不想说,SMGBB的现在就一定是这些互联网电视台的未来,但目前这种电视台的简单的、低价值的互联网化,确实仅仅是一个政绩工程,市场化的商业模式未可知也。我们有必要对此进行深度的冷思考。

    颠覆电视不是神话

    2006年的时候,时任上海文广新闻传媒集团总裁的黎瑞刚先生在北大讲演时提出了颠覆电视的论断,而从那时起,甚或更早的时候,上海文广就在实践着对电视的革命,尽管这种革命在中国限制比鼓励多,有人戏称,这实际上是在针尖上跳舞,是勇敢者的游戏。那么如何来理解这种颠覆呢?

    颠覆的第一个概念,是电视传播渠道的颠覆。在2008年奥巴马总统的竞选中,互联网给其带来了大量的选票支持,而他竞选成功的消息正是通过Youtube发布的。传统的广播式电视,包括有线数字电视、模拟电视、地面数字电视、卫星电视等等,固定的传播渠道已经无法适应现代社会高节奏的生活,特别是,这些广播式的电视都是基于频率的传播,而随着内容产业的发展,频率资源的限制已经极大了影响了内容的传播。而基于IP的传输方式,释放了频率,解放了传输资源的桎梏。应该说网络电视台或者说电视台的网络化,是在传播模式上的颠覆,尽管这种颠覆仅仅是初级的。增加了传播渠道,从传播学的角度来说,受众能够接受的概率会增加,主流媒体占领舆论高地具有一定的战略意义。

    颠覆的第二个概念,是收视方式的颠覆,这方面应该说已经被谈的很多了。这样的颠覆实际上是建立在传播渠道颠覆的基础之上的。本质上讲,不管是点播还是时移回看等收视方式,都是建立在IP网络的发展基础之上的,有线网的双向互动电视,也是基于IP化的回传通道实现的。随着技术的发展,不管是有线网还是电信网最终的发展方向一定是全网的IP化,网络的同质化最终带来的是业务的同质化。这是电视收视方式改变之后的困局。——也就是说,所谓IPTV也好,互联网电视台也好,功能的优势是暂时的,甚至称不上优势,那么电视本质在哪里呢?

    颠覆的第三个概念,是收视终端的颠覆,这是巨大变革。视听产品的收视终端在100左右的时间里经历了巨大的变革,电影屏幕将原本只能在舞台上表演的戏剧虚拟化了,在时间与空间上的实现了更多受众的共享;那么电视的发展将更多依靠人工运输的拷贝,通过频率的发展来传输,实现了更广泛花的家庭娱乐;而互联网视频的发展则是将家庭娱乐更加细分化,实现的个人娱乐的时代;随着消费电子技术及移动通信技术的发展,带来了移动存储与移动传输带宽的进步,则将个人娱乐进一步拓展到随身的终端,娱乐无处不在。

[1] [2] [3] [4] [5] 下一页