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智能电视在免费时代的盈利模式

2010/12/2/9:4来源:流媒体网

    【慧聪广电网】12月1日消息:2010年11月24日,流媒体网和工信部互动媒体产业联盟联合主办的以“产业各方如何合作开展互联网电视的运营”为主题的产业沙龙在京举行,会上产业各方共同参与探讨互联网电视的发展方向及盈利模式。欢网科技战略合作总监姜钧凯就“智能电视在免费时代的盈利模式”发表了自己的见解。以下发言由流媒体网编辑整理。

    中国智能电视的诞生理由及历程

    首先,我从长虹产品的发展经历来回顾一下中国智能电视产品的研发历程。

    2006年,我们和盛大合作,进行电视上网的研究,并推出了一体机的产品Itv4296,这也是中国的第一款互联网智能电视机(我叫它互联电视)。2008年,在青岛博览会上展出相关产品取得的空前成功激励了我们,于是我们开始在很多地方促销互联网智能电视机,而且还发布了TV2.0的产品线。当时是以影视为主诉求点,直接对接长虹自己的一个简单平台。2008年可以算是这个产业初步形成的一个阶段。到2009年,长虹开始量产互联网智能电视机,是几十万上百万台这样的一个量产。当时有810系列,是电脑下载电视播放的模式;还有820系列,是在电视后面插一个网线就可以上网这样一个功能。当时我们有一个乐教平台,主要是生活和教育内容,另外开放技术平台,给互联网企业,虽然当时只有新浪、PPS、一听等品牌对接了这个平台,但是已经实现了海量影视剧的实时观看、海量音乐在线视听和新浪天气等资讯的实时更新。2010年,长虹对接了华数互联网电视播控平台,同时全面采用了欢网科技的智能电视技术体系,产品有830、920、850等,特别是3D等离子系列互联网智能电视的推出,标志着智能电视向着一个更高的平台发展。

    在这里,说明一下,网络电视机、互联网电视机、智能电视机,只不过是家电厂家的一个个促销概念,以后可能会把处于基本封闭状态下的互联网智能电视机,叫做互联网电视机,处于半开放、开放状态下的互联网智能电视机,叫做智能电视机或者PCTV。

    我们对电视产业发展的一个分析是:TV1.0的时代是看电视,用户大多数考虑的是电视的大和小、厚与薄等;然而到了用电视的TV2.0时代以后,用户开始考虑是否能互动,产品的兼容性,是否能成为数字家庭终端等问题。在消费者的需求不断提升当中,这个产业在往前推进。

    很多人问到商业模式问题。TV2.0就是“终端产品+内容平台+商业模式”这样的一种形式,当时我们已经把商业模式考虑的很清楚了。我们推出互联网智能电视系统时,考虑的是“内容品牌+终端产品+电信运营商”这样一个系统共同组成一个简单的、个性化的、具有大产业盈利潜力的娱乐体验。我们在2009年3月的时候,就自己去批量制造互联网电视机,并深度研究怎么去发展,我当时还发表了《互联电视硬件门户市场导入和经营方略》。目前所欠缺的,就是实践我们当初设想的各种各样的商业模式。当然,我们不但考虑到了广电的监管,也考虑了电信运营商怎么向内容运营商去发展、去融合等很多东西。

    我们认为互联网智能电视机发展的理由有三个:

    一个是芯片技术的发展。

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