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谷歌苹果再燃战火 数字客厅负重前行

2010/12/2/8:52来源:IT时代周刊

    【慧聪广电网】不是冤家不聚头。苹果和谷歌这对竞争对手,在手机领域斗得如火如荼时,如今再次为争夺数字客厅(digitallivingroom)的主动权而大打出手。

    苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯日前发布了此前被他称作是“业余爱好”的产品——“苹果电视”(AppleTV)。实际上,这一产品是一款体积小巧的机顶盒,观众可以利用这个设备,租看电影和电视节目。而与此同时,谷歌也准备将其服务整合到索尼电视机中。这些行动都是试图攻占“数字客厅”最新战略的一部分。不过,截至目前,在这一领域进行的所有尝试,都尚未收到明显的效果。

    逆潮流而动

    “数字客厅”有着美好的愿景,通过该项服务,电视可以与互联网连接,增大观众的参与热情。通过电视机,观众可以利用Twitter发布微博,可以对收看的节目发表评论,上传到Facebook上,也能与朋友分享YouTube视频。与此同时,通过该服务,人们还可以随心所欲地收看自己喜欢的节目。

    但问题在于,消费者不太可能很快改变收看电视的习惯。这一点目前也得到了验证,从以往的经验来看,苹果的新产品一经推出,就会立即在市场上得到响应。而这次却让乔布斯大失所望,被寄予厚望的苹果电视,在市场上反响平平。

    在苹果电视的发布会上,乔布斯坦承,该产品面市4年来,“从未火爆过”。不过,他同时也谈到,苹果的竞争对手也好不到哪里去。苹果坚信,人们希望按照自己的时间安排,来观看好莱坞电影和电视节目。“他们不是想打发业余时间,而是想要专业内容。”

    迄今为止,消费者还没有对在电视中植入电脑功能,表现出明显的兴趣。“对于电脑行业的人而言,这一点很难理解。”乔布斯补充道。

    谷歌也在“逆潮流而动”,公司制订了一项计划——将其在智能手机中广受欢迎的Android操作系统,嵌入到电视和机顶盒中。日前,其首席执行官埃里克·施密特表示,谷歌将改变人们的收看习惯。

    “一旦你们拥有了谷歌电视,你就会变得非常忙碌。”施密特指出,“它会消耗你整晚的时间。”在今年5月召开的谷歌开发商大会上,公司高管高调推介“谷歌电视”(GoogleTV),并信誓旦旦地宣称,它可以将给人们带来全新的收视体验。谷歌的这一设想是:把电视、数字录像机(DVR)、互联网以及网络浏览器和搜索等功能无缝整合起来。索尼、罗技、英特尔等公司,都是谷歌的初次合作伙伴。

    除此之外,索尼最近也展示了一款装备了谷歌软件及其服务的电视。这意味着,无论消费者愿意与否,他们都将被强行拖入互动电视时代。

    沃顿商学院市场营销学教授埃里克·布莱德劳指出,人们在家庭娱乐方面有很多消费惯性,对于任何新入行的企业而言,试图取代现有企业向消费者的客厅提供内容,都需要经历异常缓慢的过程。尽管如此,争抢数字客厅的赛场,仍然被很多企业挤得水泄不通。苹果、谷歌、亚马逊、微软,以及有线电视运营商和消费电子产品公司,都在竞相将娱乐、科技和互动性整合到一起。此外,以网络解决方案知名的思科为首的其他企业,也借助机顶盒、路由器等产品,试图在数字客厅中占据一席之地。

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