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三网融合对电视媒体的发展影响

http://www.broadcast.hc360.com2010年12月02日08:25慧聪广电网作者:joye

三网融合最简单的体现就是“三屏合一”,即手机、电视和电脑屏幕的融合,三者之间相互交叉,你中有我、我中有你。一条线路实现打电话、看电视、上互联网等多种功能,这给老百姓的生活带来了极大的便利。

    【慧聪广电网】2010年,三网融合走进了人们的视野。对于老百姓而言,这四个字过于专业,他们关心的是三网融合将会给日常生活带来什么样的改变。

    三网融合最简单的体现就是“三屏合一”,即手机、电视和电脑屏幕的融合,三者之间相互交叉,你中有我、我中有你。一条线路实现打电话、看电视、上互联网等多种功能,这给老百姓的生活带来了极大的便利。

三网融合对电视媒体的发展影响

三网融合对电视媒体的发展影响

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    电视媒体传播模式多元化

    三网融合环境下,电视媒体传播方式从各自为营到交叉互动。三网融合的实现使传统电视媒体的播出平台扩展到电信网和互联网,实现接收终端的多元化,传统电视、互联网电视、电脑、手机电视、楼宇电视以及车载移动电视等都成为电视媒体的传输和播出平台。

    各个平台都将成为电视节目内容的包装者、发布者与推广者,并且利用各自优势传播技术,

    给老百姓提供优质、高效、独一无二的节目。

    电视媒体传受双方角色界限模糊化

    受众角色从单一线性到多重交叉,由于信息传播方式呈现立体化,每个人都可以成为信息的发布者,未来的受众可以通过电视,分享自拍的视频。受众对各种媒介的接触是相互交叉、互为补充的。

    复旦大学新闻学院广告系主任程士安指出,“三网融合”彰显了用户的权利。她认为,要充分理解“三网融合”给“人对信息制造、编辑、传播乃至信息主导意见形成等权力”带来的重大变革。

    电视媒体传播影响力扩大

    信息内容是否为老百姓所关心、感兴趣,是否重要、新鲜,是否可靠、可信,是决定传播效果的关键所在。

    三网融合后电视媒体功能不再单一,受众不仅能用电视拨打电话,炒股,管理金融,还能和朋友对战游戏,通过在线学校和老师交流学习等。电视节目的传播方式从传统媒体主导的单向传播变为分享式、互动式,大众传播与人际传播更加紧密地结合与汇流。同时手机电视、IPTV等新形态的出现使得电视节目不再受时空限制,节目以不同报道角度、方式呈现给受众,增强了电视节目的传播效果,能够扩大其影响力。

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