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传统媒体以视频网站为载体向全媒体转型

2010/3/31/8:14来源:慧聪广电网作者:杨苗

随着新的传播媒介和传播技术的出现,新兴媒体改变了人们接受信息的方式,也对人们的生活方式产生了很大影响。目前,中国通过网络观看视频的网民规模为2.22亿,使用率为65.8%。

    随着新的传播媒介和传播技术的出现,新兴媒体改变了人们接受信息的方式,也对人们的生活方式产生了很大影响。目前,中国通过网络观看视频的网民规模为2.22亿,使用率为65.8%。传统媒体和新媒体融合的趋势越来越明显,在网络媒体快速发展尤其是08年奥运会之后新媒体迅猛发展的刺激下,传统媒体纷纷扩展业务,大力进入新媒体发展行列。

新媒体技术

未来的全媒体

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    传统媒体加速新媒体发展

    黄斌认为,新媒体对传统媒体带来的根本性挑战,不在于信息传播渠道的变化,也不在于信息的海量和即时性,而在于它为传播对象提供了表达的平台、参与的平台、交流的平台,从而改变了传播主体和客体的关系,改变了传统媒体功能的实现方式。

    李从军指出,不同于其他大多数国家的是,中国的传统媒体与新媒体此消彼长的现象不是十分明显。在新媒体高速发展的同时,传统媒体仍然保持着良好的发展势头。这一方面是因为中国传媒业在发展周期上仍处于上升期,整个行业还有一定的发展空间;另一方面则是因为中国传媒业在应对数字化、网络化时代传播变革方面进行了许多有益的探索。“传统媒体必须因地制宜发展新媒体。”浙江日报报业集团社长高海浩说:“过去人家办网站,我们也办网站,结果付了很多学费。现在借助知名网络公司的成熟技术和渠道,效果更好。”

    传统媒体发展新媒体的优势

    如今媒体格局已经呈现出多媒体融合并存的状态,媒介融合成为当前传媒业发展的必然诉求和结果,在这个过程中,传统媒体和新兴媒体已经是你中有我,我中有你。传统媒体可以利用新技术和新手段实现与新媒体之间的相互整合、融通,以发挥综合整体的优势,从而创立新的发展模式,开辟新的发展道路。

    在传统媒体和新媒体融合的江湖中,内容依然重要,内容继续为王。无论我们使用的终端是电脑、手机还是MP4,我们希望看到、听到的永远都是有价值、有灵魂的娱乐和资讯。在互联网步入视频时代,未来绝大多数人绝大多数时间观看的视频内容还是由专业机构制作的。没有谁比这些专业机构也就是我们这样的传统媒体更知道哪儿有故事以及如何讲故事。网民自制内容作为一个整体是有价值的,但是它们只能作为专业机构制作内容的补充。传统媒体尤其要借助其有着较好知名度或者美誉度的品牌节目在新媒体上扩大影响力,一流的新闻、一流的影视作品和节目、一流的音乐将会永远吸引受众。因此,电视人不会失业,电影人不会失业,音乐人不会失业,新闻记者更不会失业。

    传统媒体借助新媒体技术推动社会发展

    手机、互联网的兴起,极大改变了中国的政治生态和传播生态。与传统媒体“一对多”的单向传播方式不同,网络媒体实现了媒体与受众、受众之间的多向、交互传播。通过博客、网络论坛、留言板、电子邮件、QQ和MSN等传播工具,公众可以及时地获取信息并表达自己对于这些信息或话题的观点、态度。

    在这种交互性传播的过程中,中国公众已不仅仅满足于复制他人的信息或评论他人的信息,他们自己积极参与到信息的采集、调查中去,并对一些涉及公共利益的问题进行了监督。例如,在重庆“最牛钉子户”事件中,一些网民通过几天的跟踪拍摄,在论坛发帖介绍拆迁现场情况。山西“黑砖窑”事件发生以后,也有一些网民将自己实地调查的情况发布在网上,表达自己的观察和思考。伴随着传统媒体与新媒体的融合,中国社会将越来越开放、多元。“可以把未来的媒体想像成一个很宽的渠道,里面的内容精良,人的需要能得到最大限度的满足。”

    “全媒体”时代确定信息服务定位

    在传统媒体与新媒体融合的过程中,未来的媒体发展必将是各种媒介融合向全媒体发展,因此必须确立“全媒体信息服务商”的定位。媒体必须成为一个真正的“信息服务商”,而不是“内容提供商”或“产品提供商”。成为“信息服务商”,就必须为广大消费者提供真实、准确、有效的满足不同消费者需求的信息,还要采取合适的渠道来有效到达。作为信息服务商,主要要为用户搜集、采写、编辑、分类、加工和深层次加工信息等工作,这需要对媒体以读者和市场为导向对媒体进行精准定位和确定良好的编辑方针,选择合适的传播技术进行传播,并前置经营管理环节,进行有效的经营管理,在这个过程中,还要进行有效的客户关系管理工作。

    传统媒体集体进军视频新媒体

    人民日报:人民视讯

    《人民日报》社与文化中国传播集团合资组建的3G手机视频公司高层已经到位,公司名正式确定为“人民视讯文化有限公司”。春节前,曾报道“人民日报成立合资公司进军3G视频”,当时消息显示,该合资公司由人民日报占51%股份,文化中国占49%的股份,主要业务为名为“人民视讯”的3G视频服务。

    央视:中国网络电视台

    2009年12月28日称为国家网络电视台的“中国网络电视台”已正式开播,并启用CNTV.cn域名,试图打造成中国规模最大的网络视频正版传播机构。据中国网络电视台筹备办公室相关负责人介绍,中国网络电视台的定位为:经过批准设立的国家综合网络视频公共平台,是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。业内人士称,央视“网络电视台”这支“国家队”的进入,将冲击整个视频网络行业及文化互动平台。

    浙江广电集团:新蓝网

    在中国网络电视台开播同时,浙江广电集团也投下巨资悄然“触网”——旗下视频网站“新蓝网”上线测试。尽管没有公布投资额度,上线第一天用户访问量也只有一万多户,但是依托浙江广电集团18个广播电视频道的“新蓝网”仅历时一个多月时间便开始上线测试,还是在业界引起了不小的关注。

    湖南广电集团:芒果TV

    2009年12月16日,湖南广电将把金鹰网旗下的芒果网络电视从金鹰网孵化而出,启用独立域名、面向市场、独立品牌运营。这一举动也将成为湖南广电投身网络电视产业的标志性举动。芒果TV网站与现在风靡美国的视频网站Hulu非常“神似”,除了在内容上均提供完整长度的正版电影和电视剧外,双方在网站布局上也很接近。除了首页的6张轮换图、在结构上也分为热门整片、热门短片、热门推荐等板块。

    上海文广:百视通

    记者获悉,SMG也推出了自己的网络电视台。负责人陈思劼告诉记者:“我们和国家网络电视台不存在直接的竞争,我们的网络电视台将以新闻视频作为主攻方向。”

    凤凰卫视:凤凰新媒体

    2009年11月,晨兴创投、英特尔投资及贝塔斯曼三家风险投资向凤凰新媒体共注资2500万美元,换得其23.81%的股权。在金融危机之后的新媒体行业来说,这次的注资无疑是对凤凰新媒体未来表现的一个肯定。凤凰新媒以博客、论坛、辩论、调查等Web2.0应用为用户提供互动与共动交流空间;以RSS、TAG、点播、轮播、个人节目表等可订制的多媒体服务满足用户的个性化信息需求。