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CMMB站得更高 还需走得更远

2010/2/1/09:11 来源:中国电子报 作者:丁少将

    芯片:盲目加入致蓝海变红海

    记者感言:尽管在广电部门的大力推动下,CMMB产业有了长足的进步,但不可否认的是,目前整个市场并没有出现爆发性增长,芯片企业规模赢利的日子还没有到来。因此,对芯片企业而言,应对CMMB市场做充分的调查,而不应盲目加入。具体来说,就是应密切关注中广传播在网络优化、市场营销、品牌宣传、内容建设等方面举措,适时调整企业发展策略。对已经加入这一市场的芯片企业来说,盲目的价格战并不可取,只有不断研发差异化产品(如SoC芯片),提高产品性价比,才能伴随着CMMB产业的不断发展而获益。

    2008年,CMMB市场可谓不温不火,当时除了创毅视讯、泰合志恒、思亚诺、展讯之外,大多数芯片企业都“按兵不动”。然而,随着CMMB网络的不断完善和商业运营的正式启动,不少芯片企业终于按捺不住,纷纷加入CMMB市场中来。

    据了解,目前新进入的CMMB解调芯片企业多达十几家,包括卓胜微电子、杭州国芯、锐迪科、澜起科技、中兴微电子、联发科等,市场上一下子出现了超过20家CMMB解调芯片企业。

    由于当前CMMB在手机领域只能与TD合作,因此集成中国移动要求的MBBMS(广播式手机电视技术)功能成为芯片厂商的新追求。目前,创毅视讯、泰合志恒、思亚诺等主流芯片企业都推出了集成MBBMS的CMMB芯片。

    另外,由于中广传播已经对CMMB实施了加密,因此支持CA成为芯片企业必须考虑的问题。目前,不少芯片企业都采取SIP(单列直插封装)形式,同时支持MBBMS和CA。

    除了集成MBBMS和CA之外,一些芯片企业还在推动CMMB和DTMB(地面数字电视国家标准)的集成。由于DTMB在网络覆盖和节目内容等方面与CMMB存在差异,因此CMMB与DTMB可以实现优势互补。

    终端:全面拓展应用领域

    记者感言:对中广传播而言,一方面应借国家大力发展TD的东风,大力推动CMMB与TD的捆绑发展,吸引更多手机企业推出TD+CMMB手机;另一方面还要积极发展除TD手机之外的单向终端,大力推动上网本、GPS(全球定位系统)、PMP(便携式多媒体播放器)等设备标配CMMB功能,扩大自己在运营上的自主权。

    对中广传播来说,网络建设的速度和规模是可以控制的,终端市场推广则是一道难题。从产业政策来看,CMMB以手机双向终端为载体进行大规模推广存在一定的难度,因为按照中广传播与中国移动签署的协议,CMMB功能只能加载于TD制式的3G手机上,其他制式的3G手机和数量庞大的2G手机不能加载CMMB功能。

    当然,当三星、摩托罗拉这样的手机巨头推出了TD+CMMB的手机之后,CMMB从手机市场突破有了更好的支点。虽然两家手机巨头的市场份额接近30%,但仅凭两三款TD+CMMB手机还是无法实现CMMB手机的规模增长。

    目前,中广传播正以PMP、GPS等单向终端为载体发展CMMB,力图扩大应用终端的范围。

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