慧聪网首页慧聪广电网资讯人物技术新媒体机顶盒村村通数字电视节目市场找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

人民邮电报:手机电视的五大猜想

2010/2/1/09:06 来源:中国信息产业网-人民邮电报
CMMB曾借助2008年北京奥运会大规模发展了第一批用户。移动流媒体也可如法炮制,抓住2010年欧洲杯、NBA总决赛等重量级体育赛事发展自己的用户。CMMB和移动流媒体孰优孰劣,将在未来的市场竞争中见分晓。(习文)

    4、专业手机电视台会不会风生水起?

    编辑部观点:专门面向手机用户,提供专属服务和内容的手机电视台将进一步获得发展。

    手机电视台在我国并不是新鲜事物。新华社、中央电视台、上海文广等传统媒体都先后与运营商合作,推出了各自的手机电视台。其中上海文广推出的频道具有代表性,专门设立了近100平方米的演播室,还有专为手机电视节目制作而提供的摄像、编辑系统设备,甚至有自己专门的主持人。

    以上提到的手机电视台取得的都是由国家广电总局所颁发的手机电视牌照。运营上借助自身的内容优势,与通信运营商开展网络层面的合作。然而从实际发展情况来看,没有取得预期的多方共赢的成果。三网融合以及3G的发展,将为手机电视台带来前所未有的机遇。

    手机电视台的媒体属性将进一步彰显。手机电视台的发展已经有了一个很好的开端,一开始就脱离传统媒体而独立存在。只是限于传播手段及受众范围,而无法施展作为一个媒体的影响力。在新的形势下,手机电视要壮大,必然要走品牌化、集中化的发展道路,建立手机电视台是不二的选择。因此,将会有更多的资源投入到手机电视台的发展之中,更多的主体参与运营,将其发展为更具影响力的媒体。

    手机电视台的发展面临内容制作、网络运营、终端支持和收费模式等问题。这些问题在以往的经营模式下面临诸多瓶颈。电视台在制作方面没有困难,然而这时的通信运营商往往单纯提供网络平台。因此作为运营主体的电视台在网络运营、终端支持、收费等不熟悉的领域难以有作为。在新的政策支持下,通信运营商有望更多地参与手机电视台的运营之中,提供更多的网络支持,并调动在用户、终端等领域的资源,加大对手机电视台的推广力度,有利于促进其快速普及与发展。

    传播的内容是手机电视台发展的一个关键。相对于普通电视台,它面对的是更具自主性、多样化的受众群体。它的传播媒介具有随身、小型化等特点。因此单纯地移植电视台的节目显然会“水土不服”。这也是目前大多手机电视台面临的困境,相信通信运营商的参与会带来改变。手机电视台的内容需要更加贴近手机用户的需求,分众化、个性化、短时长的快速消费类内容将成为主导。此外,交互式的主动点播节目也必不可少。这与普通电视台受众的被动接受模式完全不同。

    手机媒体拥有“第五媒体”的封号已经存在多年,但是相比于网络媒体日益强大的发展局面,同为新媒体的手机媒体似乎尚处在蛰伏期。新的机遇已经出现在眼前,手机电视台有望迎来快速发展期,一批具有品牌效应的手机电视台的出现,将成为“第五媒体”的重要力量。

    5、年轻网民会不会最先“尝鲜”?

    编辑部观点:宽带网络视频,已经得到了广大年轻网民的喜爱。使用习惯上的延续性,促使年轻网民有望成为手机电视的第一拨用户。

    手机电视的市场前景取决于用户,那些对手机和电视同时喜好并依赖的用户无疑将成为手机电视用户的主力军。

上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页