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人民邮电报:手机电视的五大猜想

2010/2/1/09:06 来源:中国信息产业网-人民邮电报
事实上,当移动数据应用开始在全球风生水起时,已有企业瞅准了显示屏的重要性,而开始打造自己在该领域的竞争力。例如,在全球拥有“最佳液晶电视面板”的夏普,已把“电视屏”应用于“手机屏”,并作为产品的一大卖点,在广告中极力强调这一优势。手机对于显示屏的诉求,也鼓励着传统的显示屏供应商进军手机市场。例如,凭借电脑显示器而行走于江湖的优派,也在今年年初发布了一款3G手机,“屏不同·看不同”的口号显然也是在强调屏幕优势。

    手机电视终端的变革,最重要的表现将是会催生专门性的终端,甚至全新的终端形态,如“魔屏”。中国电信,是三大运营商中在手机电视终端领域行动最快的一个。2010年1月6日,中国电信发布了“魔屏mTouch”,并将其定位于与手机、电视、电脑并列的“家庭信息屏第四屏”。“魔屏”可谓手机、电视、电脑功能的集大成者,从根本上满足了用户对于移动性、连接性和视频性内容的需求。除了“魔屏”这样的专门性终端以外,传统的电视手机也将添加更多的相关功能,以支持业务的发展。值得注意的是,在电视手机的演进中,来自传统广电系的终端制造商,赢得了进军手机市场的难得机遇。事实上,广电系企业已经早有行动。去年10月,中国最大的机顶盒制造商同洲电子就推出了3G电视手机。手机可以当作遥控器来控制机顶盒,无疑是该款产品最大的亮点所在,而这也是广电系企业对其传统优势的完美呈现。可以预见,伴随着终端的变革,未来电视手机市场的竞争将更加激烈。

    3、移动流媒体的春天会不会来?

    编辑部观点:面对CMMB的竞争,移动流媒体的春天能否到来,最终还要看市场的检验。

    目前,国内手机电视业务的实现方式主要有模拟手机电视、CMMB(数字手机电视)和移动流媒体三种。模拟手机电视主要依托于山寨机,具有覆盖和免费两大优势,在农村市场的竞争力很强,但国家计划于2015年关闭模拟电视信号传输,这种方式稍显落伍,其发展前景不容乐观。在未来的手机电视市场,竞争主要集中在CMMB和移动流媒体之间。如果说CMMB是手机电视的“广电模式”,那么移动流媒体就是“电信运营商模式”,近几年两种模式各显其能,难分伯仲。

    与模拟手机电视相比,CMMB在频谱资源和清晰度上具有明显优势,在赢得了数字移动电视标准之争后,又在广电的推动下借2008北京奥运会的东风迅速发展;2009年,TD与CMMB独家合作协议的签署,这对CMMB未来的发展产生了直接影响。移动流媒体电视是依托于蜂窝通信网传输的手机视频服务方式,相比于模拟手机电视和CMMB,移动流媒体电视具有网络双向性优势,能有效增加互动,使传播内容更贴近用户。在传输和接收方式上,CMMB通过在手机中安装数字电视接收模块,直接接收数字电视信号,目前已覆盖了全国大部分市区。移动流媒体可采用2G或者3G网络进行数据传输,将电视节目内容压缩打包发送,通过手机在线观看。3G网络的迅速建成,为电信运营商发展移动流媒体业务提供了坚实的网络基础。目前,两种模式不仅共同面临手机电视商业模式的问题,还各有各的难处。CMMB的发展受内容不够丰富、室内覆盖效果较差、用户付费愿望不强等因素制约。而移动流媒体的发展主要受制于手机视频内容匮乏、带宽资源有限、3G网络深度覆盖和优化不足等方面。

    尽管困难重重,但三网融合的春风正在吹化政策限制的坚冰,用户对手机电视的了解在深化,需求也在增长,手机电视市场有望在今年开始进入高速发展期。

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