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多国移动电视爆发惠及中国企业

2010/1/27/08:58 来源:新浪博客 作者:孙昌旭

    “除了技术上的优势外,免费的移动电视才有成功的可能。DVB-H的失败和MediaFlo发展缓慢,就是因为收费的模式,而ISDB-T移动电视成功则是因为免费的模式。所以,ATSC-M/H的免费模式将为它带来巨大的成长空间,而对于中国厂商来说,快速推出各种基于ATSC-M/H的带移动电视功能的消费电子产品,将为他们在这一轮新的商机中赢得头筹。”香港时毅电子公司董事总经理王毅表示。时毅电子是以BTL在中国的唯一授权代理,也是多次将海外移动电视商机引到中国的领导者。“中国出口企业的切入点应该在带移动电视功能的消费电子产品,而不是手机。因为中短期来看,中国厂商还很难进入美国以定制为主的手机市场。”王毅特别提示。

    王毅分析道,美国是中国电子产品出口的传统领域。NTSC的停播,ATSC-M/H的播放给中国出口型电子企业带来巨大的空白市场。“特别由于ATSC-M/H节目内容免费,是一个自由开放的市场,无须经过运营商操作,与传统的电子产品出口销售模式类似,可最大限度利用中国电子企业在美国现有的营销及市场渠道,包括大买场等地。这里暗藏的商机无限。”他非常肯定地表示。他的话也被他们举办的一场“手持式移动数字电视技术研讨会”所证实,在上周三的会议上,来自全国的车载电子、PMP、GPS、便携DVD、数码相框以及上网本等几百家厂商/设计公司挤满会场,大家对海外移动电视市场表现了非常高的期望值。

    不过,目前ATSC-M/H芯片与方案仍是非常昂贵。崔南岫表示,目前BTL的ATSC-M/H模块(BTL-130)售价在60美元左右。他解释,其中原因有二:一是目前主要芯片供应商仅有LG半导体一家,三星虽然即将推出集成Tuner+Demo的SoC方案,但是它近期的主要方向仍是供自己的手机采用,BTL也正在与三得谈合作。二是BTL的模块并不是简单的硬件集成,它集成了ATSC-M/H移动电视需要的所有中间件。基于BTL的模块,仅需求2-4周就可以设计出完整的产品。“实际上设计时间仅需1周,还有两周时间用来调试PCB。”崔南岫补充。

    对于目前价格昂贵的问题,王毅表示这个不用担心,半导体产品一但上量后,价格都会成指数级下降,这是普遍规律。不过,他认为虽然模块价格较高,但由于目前美国市场正处于最初的爆发期,拥有ATSC-M/H的消费电子产品将获得很不错的售价,这会让目前利润已非常低的消费电子产品找到新的盈利点,很多厂商都希望能抢占美国移动电视市场的第一桶金。

    未来还有其它公司会进入ATSC-M/H市场吗?一定会有,因为目前在其它标准中都有众多IC供应商。不过,崔南岫表示进入ATSC-M/H市场的IC厂商,专利是一个较大的问题,目前主要专利均掌握在三星与LG手中。但是,我相信只要这个市场起量,将会有大批的IC公司进入。比如日本的ISDB-T标准、欧洲的DVB-T/H、DVB-S2等都有众多公司加入,其中也包括中国本土的IC厂商。

    未来5年,移动电视一定是一个巨大的市场,欧洲的DVB-S2、南美的ISDB-T1seg以及北美的ATSC-MH,当然还包括中国的CMMB/MBBMS(就看中国移动推广的力度)是令所有手机厂商和各种便携式消费电子厂商都会十分关注的市场。

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