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上海IPTV用户数突破100万居全国之首

2010/1/26/18:12 来源:东方早报

    日前,中国电信上海公司(下称上海电信)宣布,上海IPTV(即交互式网络电视)用户已经达到100万户,上海也成为全国唯一一个IPTV用户规模过百万的城市。

    IPTV在中国市场发展经历了诸多曲折艰辛,但是上海通过上海电信和上海文广集团双方共同合作发展IPTV用户,目前来看这一模式是成功的。100万用户为两家公司进一步拓展IPTV盈利模式提供了必要的规模和基础,相信下一步上海电信将在IPTV用户上做更多新业务尝试,包括开拓IPTV购物等盈利模式,这正是目前基础电信运营商转型新业务的方向之一。

    2005年下半年,上海电信启动IPTV试商用,到2009年12月2日,上海电信迎来第100万个IPTV用户。短短四年时间,经过艰辛拓展,上海成长为“全国IPTV第一城”。

    “全国IPTV第一城”的建成并非一帆风顺。不同于互联网自生自灭、小本起家的草根特性,也不同于3G一掷千金、自上而下推动的国家意志,IPTV的发展涉及诸多问题:电信和广电的合作模式、国家相关政策的放开和尝试、电信运营商的关系协调……所有利益的博弈都需要完整布局。

    尽管IPTV的发展一路荆棘,但不可否认,IPTV发展是大势所趋。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年6月30日,我国宽带网民已达3.2亿,占总网民数的94.3%。这些日渐扩充的潜在用户,为IPTV的成长预留了不可限量的发展空间。

    “互掐不如互融”模式

    IPTV电视,简言之就是指通过电信运营商的宽带收看电视节目,打破了原来城市电视节目全部靠广电系统的有线电视网络传播的局面。由于牵涉不同主管部门以及不同的运营实体,IPTV用户拓展一直面临广电系统的压力。尽管国家通过文件或是政府的方式多次强调要“三网融合”,但是IPTV在中国许多城市的发展仍然较慢。

    但是上海发展IPTV则是一个特例,上海电信和上海文广集团相互合作,创造了所谓“上海模式”,双方协力推广短短四年时间发展100万IPTV用户,这不能不说是一个成功的案例。

    在电视、网络、电话三网融合的大趋势下,究竟是运营商为王还是内容为王?电信与广电不可避免的各有打算。然而,上海电信和上海文广并没有拘泥于对利益的过多考虑,而是大胆提出了全新的思路——互掐不如互融,只有这样才能让消费者的利益最大化。一种较为完善的商业模式——全国首创的IPTV“上海模式”在此背景下诞生了。

    “上海模式”有效促进了广电、电信二者良性融合。上海电信与上海文广集团在合作上明确分工:上海文广主要负责内容集成、管理、播控、用户终端等环节,上海电信主要负责IPTV内容的传输、用户计费、收费、市场推广等。双方为用户提供包括内容、账务等方面的综合服务。收益根据双方承担的职责和投入情况进行共享,从而避免了所谓的利益分配冲突。

    在商业推广方面,双方也进行了分工:上海电信负责平面媒体和户外广告,上海文广负责在其下属的数十个本地电视台推出广告。

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