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去年广告市场逾5000亿 电视媒体增幅最高

2010/1/25/14:29 来源:《国际金融报》

    1月22日,CTR连续第七年发布的年度广告监测报告显示,2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%,突破5000亿元大关至5075.18亿元,为2009年交上完美答卷。CTR副总裁田涛预计,2010年中国广告市场将增长10%,低于2009年增长幅度。

    作为吸纳广告投放的龙头,电视媒体以15%的增幅高于整体市场平均水平,并领先其他媒体。

    相对地,受累于金融危机,平面媒体涨速放缓,主要集中在房地产和交通类。受国家政策和大事件营销影响,户外广告止跌回升,2009年增长9%。

    从投放广告的行业来看,化妆品/浴室用品、商业及服务行业、食品、饮料、药品五大行业广告投放持续增长,不过化妆品/浴室用品行业广告投放尽管高居榜首,增长幅度相比2008年降低了一成。而饮料以52%的增长速度成为2009年增幅最快的行业。

    品牌方面,玉兰油以5%的降幅退居第二,欧莱雅以涨幅达65%取代首位。娃哈哈、康师傅大打换装牌,成为2009饮料行业广告投放的两大明星品牌。另外,哈药六品牌交替轮换,“钙加锌”加大投放力度,增幅达1774%,顶替同门盖中盖,位列第十广告投放最多品牌。

    “2009年中国经济复苏,中国广告市场好于预期的走势,为2010年中国广告继续走高奠定了基础,但广告新政的影响也为2010年中国广告市场的发展增加了不确定性。”田涛表示,“媒体品质”、“广告创新”、“市场转移”或将成为2010年中国广告市场发展的重要关键词。

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