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深广电布局网络电视 显现“围城”效应

2010/1/22/08:37 来源:经济时报

    慧聪广电网“在媒体融合背景下,深圳广播电影电视集团占领新媒体阵地义不容辞。”1月18日,在“中国时刻(s1979.com)”启动仪式上,深圳广播电影电视集团总编辑陈君聪如是表示。

    无独有偶,PPLive也在同一天推出高清整合媒体平台PPTV。时间进入2010年,视频网站的硝烟并未随着CNTV的开播而停止。但是,与陈君聪的信心满满相反,“网络视频行业现在就是个‘围城’,城外的都想进来,只有进到城里来,才知道其中的艰辛。”PPTVCEO陶闯的话语却有几分“叫苦”味道。

    “围城”效应

    “半年前大家都觉得这个市场格局已定,但今天又重新形成了混战局面。”“中国时刻”与PPTV发布会的“撞车”,显然正应了此前土豆网CEO王微的这句话。

    但是,觊觎视频网站行业的并不止深广电和PPLive。目前,央视的CNTV、湖南卫视的芒果TV已经正式开播,浙江广电的新蓝网和江苏卫视的“江苏网络电视台”正在测试中,上海文广、云南电视台等也纷纷表示近期将推出自己的网络电视台。据业内粗略估计,如果加上优酷等老牌视频网站,目前国内视频网站数量已达16家之多。

    同时,国家广电总局新闻发言人朱虹近日表示,积极推动传统媒体与新兴媒体的融合发展是2010年的工作重点。其中,有条件的电台、电视台都要大力发展网络广播电视,特别是要打破传统节目生产方式,更好地汇聚网民力量、依靠网民智慧。毫无疑问,深圳广播电影电视集团开了一个好头。

    “推出‘中国时刻’我们筹备了近一年的时间。”陈君聪表示,目前“中国时刻”拥有互联网门户(WWW.S1979.COM)、手机门户(WAP.S1979.COM)和数字电视频道漾TV三大平台,在物理形态和终端资源上实现了三网融会贯通。这也正好迎合了国家加快三网融合的想法。

    深圳广电集团副总编辑李也平透露,目前S1979.COM的任务主要有两方面:一是根据新媒体特点协助集团对各类节目进行改造;二是以传统媒体资源为依托,积极尝试新媒体领域的各种可能。“在运营过程中追求实际效果。”

    阳光媒体集团则选择了“曲线”进入的方式。在PPTV亮相的同时,阳光媒体集团正式入股PPLive,双方将合资建立一家公司,并推出中国第一家女性网络电视台。这在国外已有借鉴样本。

    早在1984年,美国就创立了Lifetime24小时女性有线电视频道,在美国有线电视网收视排名中,其黄金时间和全天收视人数均位列前十名,在18岁以上女性的收视率中稳居第一。

    “此次PPTV与阳光媒体集团共同打造的中国第一女性网络电视媒体平台,将最大化地深入女性网络受众。”陶闯说。

    分化根源

    国务院新闻办公室网络局局长李伍峰的话语颇具意味,“作为新生事物,新媒体更被年轻一代所接受,据统计我国互联网视频用户已经突破1.7亿,其中30岁以下占到75%,相当多的年轻人已经形成了在网上收听、收看主流媒体节目的习惯,从一定意义上说,抓住了新媒体,就抓住了年轻一代,就赢得了未来。

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