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2010视频业围城“版权争夺战”

2010/1/19/08:58 来源:北京晨报 作者:周治宏

    慧聪广电网时间进入2010年,视频网站的硝烟并没有随着国家网络电视台的开播而停止。相反,越来越多广电系统的传统电视台正在往里挤,昨日,深圳广电也宣布进入这一领域。而长期从事这个行当的人却开始叫苦,“网络视频现在就是个‘围城’,城外的都想进来,只有进到城里来,才能知道其中的艰辛。”PPLive旗下PPTV的CEO陶闯在昨日PPTV品牌发布会上如此表示。

    网络视频成“抢手货”

    “半年前大家都觉得这个市场格局已定,但今天又重新形成了混战的局面。”果然应了此前土豆网CEO王微的那句话,仅在昨日北京就有两家视频网站同时召开发布会:深圳广电斥重金整合的新媒体平台“中国时刻(S1979.COM)”,以及PPLive推出的高清整合媒体平台PPTV。

    发布会“撞车”颇为形象,显示了老牌视频网站与广电系统新兵之间的战火已经拉开。据业内粗略估计,如果算上优酷等老牌视频网站,加上进入这个领域的国家网络电视台、上海文广、浙江广电、湖南广电,目前国内视频网站数量已达16家之多。

    而这之外,PPTV昨日还与杨澜签署合作协议,阳光媒体集团正式入股PPLive,共同打造国内首家女性网络电视台。这也显示,即使没有直接进入,传统电视媒体也在试图曲线进入这个行当。

    “三块屏幕”成制高点

    “就整个产业大环境而言,存在着诸如政策、版权、盈利模式等诸多不确定因素,究竟谁能成为这一产业的主导力量,还存在变数。”一些分析认为,在传统“国”字头广电集团队伍纷纷发力网络、手机电视的大背景下,商业视频网站开始积极谋求向网络电视转型,是导致目前整个市场力量格局重新剧烈分化的根源。

    实际上,目前行业似乎已形成共识,那就是抢占“三块屏幕”(手机屏、电视屏和电脑屏)制高点。此前在老牌网络视频网站发布的2010年战略中,手机视频以及与传统电视台、影视制作机构的合作都是重中之重。而在昨日两家新媒体战略中,PPLive启动的PPTV正是希望借新品牌争夺互联网电视等领域,深圳广电则希望整合电视台、网络视频和手机电视。

    “目前还没有任何一个平台占据主导地位,所以模式还在不断变化。”专注新媒体投资的易凯资本CEO王冉认为,出现这种竞争格局的关键是,在消费者的认知中,还没有形成一个主导品牌。

    版权与资金仍是制胜关键

    “大家都觉得这块市场蛋糕很大,都想往里面挤。”陶闯表示。据艾瑞咨询CEO阮京文估计,虽然目前用户规模高达2亿左右,不过2009年网络视频广告总收入仅在10亿元左右规模,而视频行业是高成本行业,这种收入规模想要盈利很难。

    “起决定作用的还是资金和版权。”王冉认为,由于去年正版化浪潮已经基本完成,未来两年,正版版权尤其是独家版权将是竞争的关键,“资本支持和管理团队与版权方的谈判能力将是制胜的关键。”

    两年内将只剩四五家?

    据了解,去年开始的“版权争夺战”已经大大推高了网络视频版权价格,这进一步加大了原本就高成本运作的视频网站的生存压力,而这一块儿成本又是各公司绕不开的坎儿。

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