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芒果台与青海卫视如何“深度合作”

2010/1/18/09:07 来源:文化传播网 作者:黄海

    站在全国电视产业的角度来看,两家卫视合作有着非同一般的意义,因为两家卫视的合作获得了相关行业主管部门的支持与批复,这不仅表明政府有关部门对文化产业日益重视,也表明他们更加注重按照市场和产业发展规律来办事的理念,这将有利于打破旧有的行业条块分割和地方保护;另外,这也是制播分离的新突破,此前上海文广集团的改革属于“台内的制播分离”,而此次湖南卫视与青海卫视的合作则属于“台与台之间的制播分离”,显然,这种模式更有利于强势媒体的跨区域拓展,有利于电视内容的市场化、产业化和促进电视内容交易市场的形成。

    在国内电视行业,青海卫视只是个名不见经传的省级卫视而已,印象没有,特色想不起来,而湖南卫视却是赫赫有名的电视湘军,以强大的娱乐节目闻名业界,在省级卫视排名中向居前列——不过,这两家差距悬殊的省级卫视,如今走到了一起。

    2009年年底,湖南电视台与青海电视台就青海卫视频道项目合作达成协议,共同成立第三方公司负责青海卫视具体运营,并已经过国家广电总局批准。湖南卫视将向青海卫视输出“节目、团队、主持人以及频道包装策划、广告经营等”。

    今年1月1日,青海卫视全新换装试播,以“大美青海,时尚中国”为口号,用全新的包装、全新的节目内容编排,给电视观众献上了一份新年礼物。

    不过这还不是双方合作后青海卫视的真正面目,再经过三四个月的磨合,到5月,青海卫视将进行大规模改版。届时,频道节目设置、内容安排都将充分利用湖南电视团队的创新优势,以全新的面貌展现给广大电视观众。

    并购还是另一种形式的制播分离

    因其台标形似芒果,湖南卫视被众粉丝称为“芒果台”。2009年,湖南卫视国际频道在香港开播,以“芒果台”作为全新频道呼号;近日刚刚启动的网络电视更是直接用了“芒果TV”这个称呼。而有消息称,改版后的青海卫视将启用“青芒果”的昵称和台标。

    虽然双方都没有披露合资公司的股份比例,但有消息人士称,湖南卫视占据合资公司股份的大头是肯定的。

    也因此,此次合作被许多人视为湖南卫视并购青海卫视,首开电视台间的“大鱼吃小鱼”之先河。

    对此,湖南卫视总编室主任李浩并不认同,他表示,“并购”一说并不准确,应该是两家省台之间的深度合作,并否认了青海台要改台标和呼号。而合作模式也不是简单的“我做节目,你来播”,“我们在运营模式上有不少创新之处,比如加强了订制节目,湖南广电旗下的频道和公司会广泛征集一些新节目。”

    此外,青海卫视还将拥有湖南卫视自制剧的播放权。李浩说:“目前来说,他们会先拿到我们自制剧的二轮播映权,至于今后一些新的自制剧,也不排除和我们同时首轮播出的可能。”

    一方地域辽阔,地理人文独特,民族文化多元,拥有两套上星节目,在电视内容生产和运营上有得天独厚的开发潜力。而另一方在频道运营、节目创新、技术创新、人才团队等方面有着强大的实力,双方的合作应该说是优势互补,发展空间广阔。

    但湖南卫视方面强调,这样做的目的是为顺应今后电视台节目制播分离的大趋势。

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