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视频网站面临生死大考 深圳还有多少空间

2010/1/15/09:02 来源:南方都市报 作者:潘奋图 徐昌

    【慧聪广电网】去年末今年初,在众多视频网站仍在版权问题混战之际,广电局的禁令、“中国网络电台(CNTV)”横空出世,给业界投下了一枚枚重磅炸弹,让视频网站的前景迷雾重重。不过在此时,百度、网易却高调宣布正式进军网络视频,更让局面变得扑朔迷离。民营视频网站一直疲于应对版权和盈利模式的困境,又遭受政策和“国家队”多重冲击,在这种情况下百度、网易这些新来者胜算几何?另外,深圳作为互联网重镇,有众多和网络视频相关的企业,又能否异军突起呢?

    1“国家队”高调进军视频行业由边缘走向主流

    2009年12月28日,央视打造的网络电视台开播,紧接着盛大与湖南卫视宣布合作建视频网站;这无疑意味着“国家队”正式全面进军网络视频行业。有业内人士预言视频行业将出现“国进民退”的局面,民营视频网站将走向衰落;但更多的则是乐观态度,认为不仅不会让民营视频走向灭亡,而是让视频行业的发展从边缘逐步走向主流,未来是共赢且综合发展的态势。

    依据记者的观察,以CNTV为代表的“国家队”、门户网站、搜索引擎等悉数大举进军视频网络有其充足理由。有数据显示,2009年78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间,电视作为家庭娱乐的中心地位正在逐渐淡化;另一方面是在广告经营上的影响,虽然2009年网络视频市场一年的营收还不及中央电视台全年广告收入的5%,但以20%的年增长率让“国家队”感觉到潜在的危机与巨大的市场。

    去年国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》,则极大地助推了网络视频市场广告业的快速发展,按照央视媒介分析总监袁方的说法,2010年将被“净化”掉的电视广告量约为100亿元,视频行业的未来“钱景”相当诱人。

    优酷公关部主管刘琪琦表示乐观看待“国家队”与“民营队”等纷纷抢滩网络视频行业,“以央视为代表的多家广电系电视台争抢视频这块蛋糕,将极大提高民营视频企业的危机意识,加速其创新本能,而不太会出现‘国家队’一统江湖的局面。虽然‘国家队’拥有得天独厚的内容源优势,但在视频创新技术、用户体验、资本组合能力、对市场变化的瞬间捕捉能力等方面,民营企业则要更胜一筹。”

    也许“国家队”借资源优势固然可轻松获得入场资格,但想后来居上,也绝非易事。由于中国广电系诸侯割据,每个省都有自己的电视台和卫视台,所以像美国Hulu那样仅靠三大电视台即可垄断电视节目的情形不可能出现,民营的视频网站大可通过与各地电视台的合作获得便宜、可替代的资源,与“国家队”展开内容等方面差异化的竞争。

    一不愿意具名的业内人士表示,2010年整个视频行业将步入“主流化元年”。“央视、门户网站、搜索引擎等主流媒体进军网络视频,有利于视频行业从大乱达到大治,从边缘走向主流,虽然这个过程中不可避免会引发新一轮洗牌,淘汰掉一批较小的视频网站,但经过市场洗牌后,整个视频行业的产业链蛋糕会越做越大。”

    不过,在视频网站商业模式仍然没有明确之前,民营视频网站缺少“国家队”雄厚的背景、优质的资源,仍然是“生死两茫茫”。

    2民营视频网站困境:UGC对广告没有吸引力,买内容却太贵

    今年1月4日,网易的视频频道正式上线,并且宣布与激动网合作推出正版影视剧平台。

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