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三网融合渐行渐近 内容产业或将爆发

2010/1/15/08:37 来源:慧聪广电网 作者:陈阳

在五大重点工作中我们可以看到,符合条件的电信企业也可以从事部分广播电视节目生产制作和传输,这或将意味着内容产业将迎来一次更大规模的发展。

    【慧聪广电网】1月13日,国务院总理温家宝主持召开的国务院常务会议中,广播电视网、电信网和互联网三网融合的工作再次有了突破性进展。广电通信双向进入将切实进入实践阶段。这是继2005年10月“十一五”规划建议中提出的推进三网融合之后,两大部门通过十次易稿最终确定的方案。

三网融合渐行渐近 内容产业或将爆发

三网融合渐行渐近 内容产业或将爆发

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    本次会议提出了三网融合的阶段性目标,同时明确了推进三网融合的五大重点工作:1、按照先易后难、试点先行的原则,选择有条件的地区开展双向进入试点。符合条件的广播电视企业可以经营增值电信业务和部分基础电信业务、互联网业务;符合条件的电信企业可以从事部分广播电视节目生产制作和传输。2、加强网络建设改造。3、加快产业发展。4、强化网络管理。5、加强政策扶持。

    在五大重点工作中我们可以看到,符合条件的电信企业也可以从事部分广播电视节目生产制作和传输,这或将意味着内容产业将迎来一次更大规模的发展。

    广电产业正在推进制播分离,除新闻制作之外,其它的电视剧、综艺节目等内容的生产制作交由电视制作机构制作。这样不仅仅可以降低节目制作的成本,同时也能够增加节目的多样性,更为重要的是,制播分离适应了市场化的需求,引入竞争机制有利于拓展节目生产的平台,将社会力量聚集在一起,促进节目的内容更加丰富。

    目前国内的卫视频道中,除央视外节目内容最为精彩突出的当属湖南卫视和上海东方卫视。“芒果台”和“蕃茄台”其实都已经进行着各自特色的制播分离改革,并且颇为成功。这说明在以观众趣味为引导的娱乐综艺类节目中,制播分离能够通过市场选择使得效益达到最大化。与此同时,我们看到湖南卫视与青海卫视跨区合作,将湖南的节目资源、人才资源打包输出,这说明制播分离体系也是广电跨区域发展的一个前提条件,按照市场规律进行公司化运作是广播电视产业发展的必然选择。

    既然制播分离是市场化运作的开端,那么三网融合政策中电信企业也可以进行电视节目的生产制作,说明除了电视台及其它传媒企业之外资金及运营能力雄厚的电信企业也加入到内容生产的阵营中。

    电信企业虽然没有节目制作的经验,然而他们市场化运营的经验却远比广电企业丰富。在介入电视节目的制作之前,电信企业已经在其它的娱乐信息资源方面进行投资建设,如中国移动举办的无线音乐咪咕汇等活动,将原本并不景气的唱片产业的盈利导向转为手机音乐下载等方面,也成为中国娱乐产业继续得以蓬勃的重要力量。由电信企业丰富的运营经验我们可以设想,在广电企业绝大多数资金匮乏的情况下,电信的洪流巨资将为产业带来更大的活力。同时,内容产业繁荣了,电视台的广告实力将得到提升,资金链泥潭将重新盘活。届时电视台不必为了耗时并虚假的电视购物广告而受人指责。

    广开渠道,包括电信企业的渠道,因为他们虽然没有生产制作的经验,却有资金实力和运营实力,同时他们的市场经验会诱导更多社会力量加入到节目源的丰富中去。内容的创意和亮点永远不可以集结在一两个企业中,最具开发潜力的节目制作必然是更多的第三方。

    电信企业加入节目生产制作和传输的热情其实很高。在去年的通信展上,中国联通推出了“沃”家庭高清视频技术及网络DVD高清视频播放终端,说明电信企业对以电视为代表的家庭终端早有蓄谋。而即便以手机为终端,3G时代对内容资源的丰富需求使得电信运营商更乐于参与到节目生产中。早有业内人士说,电信运营商一直在寻求与内容第三方的合作机会,只是苦于政府壁垒无法击破所以未有更大进展。

    三网融合的推进目标与制播分离的市场过程都将带动节目内容的精品化和竞争机制的规模化,对广播电视内容产业的逐步成熟壮大和产业链的完善繁荣也将起到积极作用。

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