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视频网站盈利脚步渐近 新媒体巨头挺进

2010/1/14/08:17 来源:慧聪广电网 作者:小y

跨入2010年,去年火爆的网络视频领域再次升温。继1月4日,网易宣布进军视频行业后,昨日,搜索巨头百度也宣布投资组建网络视频公司,杀入炙手可热的视频网站行业。至此,国内互联网新媒体巨头几乎全线扎堆视频领域。

    慧聪广电网跨入2010年,去年火爆的网络视频领域再次升温。继1月4日,网易宣布进军视频行业后,昨日,搜索巨头百度也宣布投资组建网络视频公司,杀入炙手可热的视频网站行业。至此,国内互联网新媒体巨头几乎全线扎堆视频领域。

    背景:盈利脚步渐近

    “大家都在预期,视频网站广告市场会从今天的几千万美元发展到三五年后的50亿美元、80亿美元,这些是不可避免的。”王微用这样的话解释视频行业在2009年的变革以及这个市场的前景。

    事实上,2009年,视频广告的热潮席卷全球。在国外,可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等大公司都加入到了网络视频营销阵营中。在中国,视频广告成为当前最为热门的营销平台,鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消品等众多行业领导品牌纷纷加入到视频广告阵营中。其中,土豆网已与国内外200多家一线品牌成功结盟,脍炙人口的经典案例层出不穷,视频网站的营销潜能正在逐步被发掘。

    北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示,未来三四年中国网络视频广告市场有望达到10亿至15亿美元的规模,视频广告已经驶入成长快车道。这个预期,或许能解释不久前盛大收购酷6网的动机,视频营销的潜能已经被越来越多的关注者认可。视频网站的从业者们将能让人们清楚地看到他们眼中的发展前景。

    淘宝网推娱乐频道首进网络视频

淘宝娱乐视频

淘宝娱乐视频

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    淘宝网近期联合一些内容提供商悄然上线了数字娱乐频道,目前内容以免费为主。这也是淘宝网首次进军网络视频领域。淘宝数字娱乐频道从首页导航看,共包含电影、电视、数字杂志三个子栏目。用户可以根据网站提供的关键字进行分类访问。淘宝数字娱乐频道内容已经引入了广告业务。部分视频内容会插播一段大约8秒时长的广告。在播放视频之后,还会出现一些淘宝销售商品的广告连接。

    初步来看,淘宝网最新推出的影视内容具备一定特色。具体体现在:影视节目时效性较好,作为刚刚上线的新频道,收录了部分当前最流行的影视剧;内容分类清晰,界面较为友好,播放流畅;这些视频内容主要是以免费方式向网友提供。

    百度将进军视频

    百度将通过投资控股成立新的公司,进军炙热的视频网站行业,龚宇(曾先后担任焦点房产网总裁、搜狐COO、12580总裁兼COO)将出任新公司CEO。据称,新公司已获得美国私募基金6000万美金的投资,该私募基金也是美国视频网站hulu的出资方之一,同时龚宇本人也有少量的投资;新视频网站也将模仿hulu,主攻正版大片,预计今年3月正式上线。对于百度进入视频行业的路径,业内人士认为可能有两种选择,一是斥资建立自己的视频网站,二是斥资收购或投资视频网站。

    网络视频市场的持继升温,吸引众多巨头入局争夺。去年,包括央视、盛大等媒体巨头均已加入网络视频战团,而继酷6曲线上市之后,优酷、土豆等第一梯队厂商也先后拿到风险投资,加上新浪、搜狐、腾讯等门户纷纷在视频发力,2010年,互联网巨头已悉数进军网络视频行业。

    但是专家分析由于国家政策、版权、盈利模式等多方制约,视频分享类网站会迎来更多的竞争与挑战。一直以来,网络视频被认为是一个“烧钱”行业,据调查,热门视频网站的在服务器、带宽等成本支出每月动辄上以千万元的速度花钱。再加上政策对网络视频内容正版化要求越来越严格,视频网站面临更严峻的挑战。