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CMMB的资费新政是规模化发展的前奏

2010/1/13/08:24 来源:慧聪广电网 作者:陈妍燕

近日有消息称,CMMB将在春节前后把所有开通信号的城市进行加密运营,这预示着手持电视正式踏入收费运营的阶段。

    【慧聪广电网】手持电视CMMB在运营上节节探索。从广电企业的公益化属性中变脸,转身与中国移动TD合作扮演了市场化运营的角色。单从CMMB的受众群体而言就摆脱了公共服务的约束,那些渴望随时随地享受视听生活的城镇居民,要求的是便捷的收看方式和丰富的收看内容。于是,CMMB的背景规划逐一出炉,从学名“移动多媒体广播”到“手持电视”,从CMMB到品牌名称“睛彩”的出炉,贴近大众理解力的名字在市场中打响。

CMMB的资费新政是规模化发展的前奏

CMMB的资费新政是规模化发展的前奏

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    为了手持电视的普及和发展,中广传播可谓煞费苦心。最早在北京奥运会举办过程中的免费赠送活动打响了用户体验的第一枪,随后确定三级运营框架,并截至2009年年底已经成功覆盖了31个省市自治区,在全国有300个城市开通了CMMB服务。2009年又宣布与中国移动合作推广TD产品,手机电视成为中国移动在3G之争中的一把利刃。

    虽然CMMB从一开始就明确了收费的模式,然而由于中国百姓已经习惯了电视收看的公益化,再加上CMMB业务还没有完全成熟,信号接收情况也没有十分稳定,所以不少用户觉得即便每月只花费12元去接收CMMB的信号还是非常不值得的。而在广电看来,移动通信行业类似的收费太多却没有得到公众指责,原因与最初规划时的收费政策不无相关。所以更加明确了收费政策不动摇的理念。因此,在这样的对峙下,CMMB之前的市场推广情况依然不顺利。记者曾走访北京水立方数码体验馆时,不仅感到了门庭冷落的气氛,同时在了解终端产品时也感觉选择的种类实在太少。

    近日有消息称,CMMB将在春节前后把所有开通信号的城市进行加密运营,这预示着手持电视正式踏入收费运营的阶段。

    然而面对用户增长情况尴尬的局面,加密的举措会使大量用户流失。中广传播此时公布了资费新政,共分4档次,其中单月为12元,半年的费用为72元,1年的标准资费为144元,3年的标准资费为432元。此外,用户如果选择一次性付费,还可申请1年档和3年档的套餐,费用分别为120元和300元。

    从资费新政上看,尽管套餐有所优惠,然而用户直接买单能够使CMMB得到规模化的发展么?

    中广传播为了挖掘新的用户,将缴费的对象大部分转移到终端生产厂商,并对重点企业进行大规模补贴。据悉,补贴额度为每发展一个用户可以在3年内补贴162元,即受到补贴的终端企业,3年之内只需要为每一个用户缴纳138元,就可以实现用户的免费收看。这样一来,既使CMMB收费更具隐蔽性,同时为规模化发展创造了条件。三年补贴结束之后,CMMB的内容和服务都将更加成熟,直接向用户收费也更具可行性。

    而这一举措事实上也有利于终端种类的丰富。用户的增长将为CMMB手持电视规模量产提供机会,使企业与运营商得到共赢。量产后终端的成本将得到有效的控制,再加上中广传播对企业的补贴,以及用户端继续免费的策略,其市场前景值得乐观。

    据悉,与TD捆绑之后的CMMB,近期终端的危机正在褪去,所有中国移动推出的Ophone手机中都嵌入了CMMB,摩托罗拉和诺基亚等国际巨头也将正式搭载CMMB。终端产品的丰富,加上量产后对成本的有效控制,相信在瓶颈突破后,用户规模化的发展将是一种必然。