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61号令削减电视广告100亿 被蒸发还是分流

2010/1/11/13:50 来源:南方都市报

    继盛大收购酷6,“国家队”国家网络电视台正式成立,1月4日,互联网门户之一的网易也宣布正式上线网易视频频道,并表示将与激动网合作,共同推出网易激动高清影视剧频道。

    与此同时,业界知情人士透露,百度将通过投资控股方式成立新公司介入互联网视频领域,该视频网站计划3月上线。半年前,百度公司市场和商务拓展副总裁任旭阳曾对本报透露“百度十分看好Hulu的盈利模式,并将有意进军这一领域。”

    除服务逐步成熟的因素外,国内视频之所以进入“全业务竞争”时代,除广电61号令对电视广告的分流,整顿BT而带来的巨大需求空间不容忽视,最近,与搜狐共同建立1000万美元的国际影视版权联合采购基金的华友世纪总裁、酷6网CEO李善友告诉本报,目前,公司正与视频行业的其他公司一同与政府部门进行沟通,看能否令网络引入海外电视剧集的程序较普通院线宽松。

    网易视频上线:定位“互联网电视台”

    对于视频业务推出时机,网易副总裁、总编辑李甬说,“制约互联网用户观看视频的带宽、内容源等障碍已经扫除,收看习惯已经养成,目前,上网看视频成为最重要的互联网信息消费行为之一,互联网视频广告市场逐渐成熟,汽车、饮料、电信等广告主表现出对互联网视频广告的浓厚兴趣。”

    目前,网易视频汇集全国100多家电视台的直播和点播信号,一千余部高清正版电影和一万多集电视剧资源,拥有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和访谈等6类内容,对比搜狐的影视剧策略,网易把自身视频定位为“互联网电视台”。

    此前,网易在业界购买视频曾被业界人士评价为“不差钱”,此次作为门户的网易采用了与激动网合作的方式,除网易外,激动网也曾与SNS平台人人网、C2C平台淘宝网达成合作,对此,有业内人士评价,“横向合作”已经成为互联网行业通行方式。

    李甬说:“网络电视台不是传统电视台的频道和栏目罗列,也不是影视剧作品简单的网络播放,那只是多了渠道,并没有更多的媒体价值,网络电视台是对传统视频内容的重新筛选、整合和包装,是碎片化之后的重新包装,通过分类、组合和排序,形成网易视频独特的价值观和审美标准的过程。”他拿现在的美食电视栏目举例,在新版的网易视频中不再推送各个电视台的美食栏目,而是将美食栏目中具体的菜品切割出来,与其他美食栏目的相同菜品整合,组合成新的视频内容推送。

    李善友:争取解决海外剧需求问题

    近日,视频网站主管政府部门国家广电总局对多个BT下载网站展开整治,未办理主管部门要求的《信息网络传播视听节目许可证》的BT网站大面积遭关闭,另一方面,BT使用者们则在得知这一消息的时候怅然若失,一部分美剧、大片的高清拥趸们,顿感精神生活空虚下来。但是,正如一位用户所说:“可以肯定的是,这种大规模的用户需求很难被空搁。”

    如何获得从BT分流而来的所谓“深度”用户?

    海外剧可以是最直接的切入点,酷6与华友世纪合并后已在网站禁止网友上传无版权的电视剧、电影内容,此后,公司又和搜狐各出资500万美元共计1000万美元,建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”用于对海外影视剧的采购,用张朝阳的话说,“专门购买好莱坞的影视剧”,这无疑是为了填补BT爱好者的需求空白。

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