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后BT时代,PPS加大力度购买版权?

2010/1/6/15:53 来源:慧聪广电网

    随着BT网站的关停,很多过去在网络上下载电影的网友感到很不习惯。视频网站能承担起后BT时代让网友看免费高清大片的重任吗?

    09年电影市场非常火爆,《建国大业》、《风声》等轻松破亿。院线不愁没有观众,愁的是没有好片和足够的场次。但对比之下,视频网站就走得异常艰辛,购买版权需要昂贵的花费,而网友是免费观看的;电影的贴片广告和植入广告早就做得风声水起,而广告主对电影的网络传播效果和收看人群的用户价值认知才刚刚开始,付出与汇报难成正比。

    自从09年下半年开始,一些网络视频公司开始加大对华语电影的投入,PPS网络电视就接连引入了《建国大业》、《风声》、《麦田》、《花木兰》等热门电影和《秋喜》、《隋朝来客》、《倔强萝卜》等比较文艺和小众的片子。谈及引入的原因,PPS负责人表示:“一些明星云集,制片方也热力宣传的大片,用户观赏的热情很高,一轮院线的播放不足以满足用户需求,所以网络播出时在短时间内聚集起的覆盖量很高,我们看到这样的传播价值,因此引入这些制作精良的大片,这类片子挺适合厂家做有针对性的投放”。

    另一方面,从09年开始,出现了影片扎堆的情况,有不少精彩的电影因为放映时间或者宣传力度的原因,错失了让影迷深度了解的机会,而网络视频就弥补了这一空缺。据悉,2010年,好片扎堆、档期紧张的情况将进一步加剧,网络视频必然要在电影作品的传播中起到越来越重的作用,随着一个播放平台剧集起了越来越多的内容,每部电影都有大量的在用户中传播的机会,意味着这一平台的内容价值和品牌价值正在实现。

    若以影院观看和网络观看的受众区别上看,传统的认识是网友仅仅为了省钱才上网观看。其实现在进影院看电影和逛街吃饭一样,主要白领生活娱乐方式的一部分;而选择在家看网络视频的网友比较宅,对互联网的依赖比较强,两种人群正在快速的分层。即使同样的内容,院线和网络覆盖的人群重叠性不高。“我们在电视剧视频招商方面曾经成功复制了电视台的剧场冠名等形式,电影领域同样可能得到越来越多广告主的认可。”PPS分析说。

    网络的互动性正在凝聚起一群影视发烧友,他们往往有固定的观影习惯,并且热衷于和他人分享对影片的感受,除了最新上映的大片,精彩的影视资讯和网友口碑评价,大量经典影片的点播回顾,都吸引着影视发烧友的驻留。

    PPS同时表示:他们做的就是发掘电影视频在互联网传播的价值,将内容价值转化为用户,再用用户价值教育和吸引广告主,用广告回报去帮助更多的作品传播。虽然完成这个循环并不轻松,但是他们已经在努力尝试,力图奏响华语影视最强音。

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