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加速网络建设打破内容瓶颈 CMMB推进收费

2010/1/6/09:04 来源:《北京商报》 作者:毛涛涛

    作为国家广电总局力挺的手机电视标准CMMB(移动多媒体广播电视)正在全国范围内加速推广。截至去年年底,全国有300个城市开通了CMMB服务,覆盖了31个省市自治区。此前,CMMB刚刚进入了收费时代。

    收费计划推动产业发展

    全国性的网络建设,为CMMB产业的迅速发展提供了强大的支持。按照规划,CMMB全国运营主体中广传播有限公司(以下简称“中广传播”)将形成总公司-子公司-分公司三级架构,并实现全国统一运营、统一部署。

    在刚刚上市的初期,CMMB采取了免费策略以吸引用户。中广传播去年9月将CMMB手机电视业务命名为“睛彩电视”。随着网络的不断完善,备受关注的CMMB收费计划正式出台。按照最新公布的方案,CMMB手机电视资费标准共分4档次,其中单月为12元,半年的费用为72元,1年的标准资费为144元,3年的标准资费为432元。此外,用户如果选择一次性付费,还可申请1年档和3年档的套餐,费用分别为120元和300元。

    此后,中广传播陆续在开通城市对节目信号进行加密,加密信号需用户交费办理后才能收看,未加密的地区仍然可以免费收看。对于CMMB业务的收费,有业内人士指出,收费有助于CMMB产业的健康可持续发展,但什么时候收费以及具体资费的出台,还需要有关部门根据实际情况酌情考虑,而这对培育一个新兴市场来说至关重要。

    组建独立公司增加节目内容

    节目内容的匮乏,曾一直是制约CMMB产业迅速发展的重要因素。目前,用户参加CMMB“睛彩体验”活动,可收看到CCTV1、3、5,新闻,省1套,市1套共6个电视频道,这与传统电视节目海量的内容相比还有很大差别。

    为尽快推广CMMB业务,中广传播组建了独立的CMMB内容制作公司,增加专有、个性化的频道以丰富CMMB内容。实际上,中广传播在内容设置上一直在进行新的尝试,而专有频道以及数据推送业务也已成为下一阶段CMMB内容建设的重点。

    在此前召开的“中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛”上,中广传播副总经理刘廷军透露,CMMB近期将陆续推出紧急广播新业务。据介绍,CMMB将会陆续推出和消费者日常生活紧密相关的紧急广播服务。如政府和公共机构有信息要提供给公众的时候,CMMB用户可以通过终端方便快捷地收到相关的信息,有了这种工具之后,在短短几分钟之内所有的CMMB用户可以自动很准确地收到信息。同时,CMMB将来还会在电视方面提供基于电视内容为主的媒体服务,比如互动和产品的营销推广。

    大厂商加入缓解终端危机

    为了在短期内迅速扩大用户规模、推动产业的发展,中广传播和中国移动建立了合作推广的模式,试图通过在中国移动TD-SCDMA(国产3G,以下简称“TD”)手机上捆绑CMMB模块,对CMMB进行推广。

    在产业发展的初级阶段,CMMB选择中国移动作为合作伙伴,对于CMMB的推广具有一定的现实意义。尽管有了中国移动的支持,仍有分析人士指出,CMMB和中国移动的合作面临多重困境,导致这种合作模式对于CMMB的推广作用有限。

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