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视频网站与国家网络电视台的博弈(图)

2010/1/4/08:33 来源:慧聪广电网 作者:杨苗

视频网站“国家队”的中国网络电视台正式开播了。“国家队”的横空出世令视频网站业内人士大呼“狼来了!”但以优酷为代表的“民营队”却对“老大哥”的到来夹道欢呼。“国家队”与“民营对”各有千秋,“国家队”有政府的强力后台,“民营对”却也有网友的超级人气。

    慧聪广电网:被誉为视频网站“国家队”的中国网络电视台(英文简称CNTV,域名www.cntv.cn)正式在网路上亮相了。虽然“国家队”的横空出世令视频网站业内人士大呼“狼来了!”认为CNTV将给民营资本视频网站带来压力,但以优酷为代表的“民营队”却对“老大哥”的到来夹道欢呼。“国家队”与“民营对”各有千秋,“国家队”有政府的强力后台,“民营对”却也有网友的超级人气。

中国网络电视台首页截图

中国网络电视台首页截图

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    “民营队”优酷的成功路线模式

    2008年11月11日,优酷宣布推出“合计划2.0”,古永锵表示,已经签下1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员,获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长,“占据了目前市场70%—80%的流动版权份额”。

    “通过与合作伙伴在品牌、资源、营销、业务拓展等多层面战略联手,实现优酷主流定位,继续引领中国网络视频业正规化进程。”古永锵说,“从2009年开始,将是视频互联网的时代。”

    目前优酷的流量,实际已达门户网站水平:按访问时长规模标准,优酷甚至已超越门户网站;按用户覆盖规模标准,优酷成为中国第七大网站。优酷甚至已超越欧洲视频网站老大,成为仅次于美国YouTube的全球第二大视频网站。

    “优酷不到三年,积累了300多个一线品牌。”古永锵透露,“我们的客户前期主要集中在消费类电子领域,像联想、三星、戴尔、惠普,现在扩展到中国移动、联通,耐克、李宁,通用、宝马,雀巢、喜之郎等,几乎遍布所有行业。”

    在广告形式上,优酷也不断创新:5秒前贴、15秒后贴、叠片、暂停广告等等全卖。“前、后贴和暂停广告卖得比较好,看较长视频时候中间按暂停,就会出现一个FLASH或者一个图片广告。我们甚至鼓励企业把拍电视广告的花絮拿出来。”视频网站播放广告一大优势,就是不像电视台有15秒、30秒时段限制。古永锵继而把这种优势发挥到极致。    

    “国家队”国家网络电视台的独家优势    

    CNTV是中国规模最大的网络视频正版传播机构。在正式亮相之前,CNTV就已在官方网站上介绍,将发布全国电视机构每天播出的1000多个小时的电视节目,建成中国规模最大的网络视频正版传播机构,相对于目前民营视频网站饱受诟病的盗版侵权问题,CNTV优势明显,可以预见的是,如《西游记》(张纪中版六小龄童版香港版日本版)、《红楼梦》(旧版新版)等正版电视剧及“春晚”的点击播放,将是CNTV吸引网民的一大法宝。台网绑合,今后CCTV总计20个频道的节目将全部在CNTV上进行实时网络直播,并加入点播、搜索、下载及评论等功能。而央视常年累积的40万小时历史库存节目也将在CNTV上共享,奥运会、亚运会的影像资料及制作精良的纪录片、科教片等都将是这个“影像博物馆”里的重磅资源。    

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