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有线委员会会长陈晓宁:有线电视价值分析

2009/12/23/16:36 来源:慧聪广电网

    12月10日,第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛(以下简称CBIT2009)在北京正式开幕。

    以下为中国广播电视协会有线电视工作委员会会长陈晓宁做《有线电视价值分析》的主题演讲。

有线委员会会长陈晓宁

有线委员会会长陈晓宁

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    陈晓宁:我修改题目了。我的发言与今天上午的发言有些区别,我想主要讨论的问题是,如果用一句话来概括,我们现在要争取有线电视价值的回归,我们应该要做这方面的工作。

    我有这么几个题目。什么是价值?有线电视的价值,价值要通过价格来体现,中国有线电视价格背离价值,市场经济价格需要维护和开发。

    价值的问题在很多场合都会听到,但是唯独有线电视多少年来不讲价格,这是我们很少听到的。自己人生的价值,最主要的就是尊严和贡献,炒股票也要有价格。有线电视应该追求我们自身的价值,但是我认为我们这些年来追求技术领域的知识高于追求自身的价值,我觉得这是不合适的。就跟欧共体的绿皮书讲的一样,我们更多的受到技术企业的引导,他们卖东西,所以老是在这方面说得过多一些,我们的注意力没有更多的集中到它的价值上。

    有线电视自从诞生之后,主要有三个方面体现它的价值。优质的图像、丰富的内容和安全的传输。这几年或者这几天安全传输成了新问题,为什么中国电信出了这么多安全的问题解决不了,其实根本不是解决不了。如果像广电对付法轮功那样对付的话早就解决了,这不是问题。我们现在没有解决,或者没有下决心解决。但是有线电视由于特殊性,绝对能解决安全问题。不但是中断了信号这种安全问题,包括内容管理等等一些安全问题,这是我们的优势,我们以前没有注意,或者没有宣传。用户愿意为此而付钱,几十年来都是如此。

    但是价值说起来有点空,马克思《资本论》里对这点有阐述,价值通过价格来体现。价格问题对我们来讲,最基本的就是基本收视维护费,所以基本收视维护费是有线电视核心价值的体现。一会儿我的分析就顺着这个思路讲哪些是我们的核心价值,我们如何保护和维护我们的核心价值。

    有线电视除了刚才说的有形的之外,还有无形的。无形的第一个就是它的社会价值,无论在任何社会,封建社会还是资本主义社会,还是任何一个其它社会,都需要有一个渠道来凝聚人气,比如从几百年来,我们为什么出来梅兰芳等这些东西,就有一个东西需要来为社会凝聚人气,有线电视几十年来就是中国凝聚人气的核心场所。这是它的社会价值的体现。

    另外还有行业价值,有线电视对广播电视行业来讲,它凝聚了40%的中国人口,而这40%的人口是中国的核心人口,他对广播电视的贡献是,他为电视台创造了70%的广告收入,就是我们在座的这些老板们给电视台创造的广告收入比开路和卫星要大得多,从比值来讲是其它的两倍以上。但是在我们的行业里,对我们来讲,远远不没有达到它的价值,甚至与它的价值相违背。

    现在从一些具体数据来分析,我们搜集了全世界几十个国家的数据。中国有线电视是全世界收费最低的,可能我们比美国低很正常,人家GDP很高。但是图表显示我们比印度、比柬埔寨都要低,合理吗?非常不合理。印度原来模拟的时候比我们高一点,但是数字的时候,印度现在的数字电视基本收视维护费比我们高4.6美元,我们中国现在数字电视平均才3.9美元,柬埔寨是10美元,哈萨克斯坦、莫斯科就不要说了,不要说发达国家了。基本收视维护费远远没有达到我们应该享受的价值。这是从国际上讲,我们应该反复多多宣传这个东西,我们价值远远没有实现,如果要从价格的比较而言,远远没有实现我们的价值。

    从国内比较,国内不好比较,跟自己比较,本行业都是在这个水平上,但是我们有一个比较点,什么比较点呢?就是公共服务行业。因为我们是列入政府定价的,有线电视被列入政府定价的26个行业之一,从公园门票费、公共汽车费、水电汽费,哪怕吃的食盐都属于政府定价,我们是26个政府定价里的一个,我们是涨价最低的。为什么一说提价,我们老心虚,人家老骂我们又涨价了。但是我们和进入政府定价的所有行业来讲,我们太低了。20年来,人均GDP收入增长了10倍,我这个数据是广东的,我上个礼拜刚从广东参加了听证会,所以我临时就用它的数据。而有线电视平均才涨了1倍,连吃的食盐都涨了3.3倍、涨了4倍,我们为什么不说我们要涨价呢。我们完全有理由,我们不用心里觉得过意不去,因为我们需要价值回归。

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