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有线涨收视费仅“治表”更需市场化良方

2009/12/23/08:50 来源:广州视窗

    日前,广东、上海、福建、江西、山东相继举行了有线数字电视收视维护费的价格听证会,希望通过提高收视维护费的方式来弥补数字电视发展所需资金的缺口,但电视用户却显然不愿意买单。最终因供需双方意见不统一,各地提价的结果也各不相同。

    一边是广电运营商们不约而同叫苦不迭,另一边是电视用户们不约而同愤慨不已,仿佛双方都是苦主,那究竟是什么让双方都这么叫苦连天,究竟是什么在掣肘着数字电视的发展了?

    运营商有苦说不出

    纵观刚过去的11月,乃至回溯到过去的一两年,全国各地都“冲刺”般相继完成了可以实现更多增值业务的数字电视整体平移。但这个整体平移是伴随着各地运营商的巨额投入而完成的。

    记者了解到,上海东方有线为对有线电视网络进行全面的数字化改造,在2008年度总投入约4.87亿元,而居民用户有线电视收入仅约3.89亿元,亏损额度约0.98亿元。杭州华数数字电视公司在2005年、2006年、2007年分别亏损2358万元、6197万元、7306万元。

    而这只是冰山一角,我国有线电视网覆盖用户近1.4亿户,预计进行双向改造需要投资超过万亿元。截止到2008年,全国已有30多个城市完成了有线电视数字化整体转换,而广电运营商为此投入的资金已经超过500亿元,后期转换至少需要增加1000亿元。1000亿,一个多么庞大的数字,任何良性运营都不能允许一味的投入而没有产出与盈利,所以,广电的运营商开始反思:如何才能尽快实现可盈利模式?

    业内人士表示,当前有线数字电视收入主要来源于基本收视费及付费频道和部分机顶盒的收入。而数字电视增值业务如付费频道、VOD等业务收入较少。即使从数字电视运营较好的杭州和深圳来看,虽然开展了不少增值业务,但真正杀手级的增值业务仍然缺乏。也就是说,相对盈利能力高的增值服务收入还不能成为运营商盈利的主力,还只能是个预期。所以,运营商目前只能通过对基本收视费提价来筹集数字电视的发展资金。

    基本上收视费上调已是大势所趋,在业界并不存在太多争议,而且要推动数字电视发展而提价也是情有可原。部分运营商经过听证会,是如愿以偿的提升了收视维护费,但消费者对此却非常不满意。大部分市民认为数字电视收费不应该提价,反而应该降价,并表达了如下观点:

    数字电视平移虽然需要投入大量资金,但它在我们国家是宣传媒介(宣传者要承担投入和维护费用的义务),也是广告的产出者与收益者。观众在收看电视节目时,既要接受宣传教育,又要被动接受商品广告。观众观看商品广告,实际上已经完成了广告“购买”行为,而电视经营者也已经实现了广告收入报偿。

    而且,由模拟电视到数字电视的转换是没有经过民意征询的,是一种强制性要求(行为)。用户现在收看的所谓数字电视,并没有给使用者带来太多的好处,甚至还带来许多坏处——比如收费高了,耗电高了,操作难度高了,常常中断信号,转台也很慢,清晰度却并没有实质性提高。花了数字电视的钱,只得到模拟电视的服务,用户已亏本了,现在还要提价,当然不答应了。

    诚然,在由模拟电视到数字电视的转换过程中,改造者是付出了不小的费用。不过这是一项长期投入,你不能要求一投入马上就要赚钱——如果现在因为亏损而提价,那么到盈利时要不要降价?而且增值服务没吸引力,没人买单,不能盈利。运营商不能把这批帐也全部算在老百姓身上。

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