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江苏高清电视推广三月仅增加3500用户

2009/12/23/08:41 来源:新华报业网-新华日报

    ——高清时代“迟到”,究竟卡在哪里?

    9月28日,9家卫视联手启动高标清节目同播,全国高清频道一下子突破两位数。一时间,高清时代似乎已近在眼前。

    目前,江苏省已在全国率先实现“全省一张网”,13个省辖市城区范围内,都具备了收看高清节目的条件。对这部分市民而言,高清节目已送到家门口,只要他们购买高清电视机、高清机顶盒,就能步入高清时代。

    然而,与浩大的宣传声势相比,高清用户的数量却并不令人乐观。目前,我省有线电视用户数已达1588万,用户规模“全国第一、世界第二”。但3个月推广下来,全省高清用户只从1500余户增长到5000余户。高清用户偏少,也是全国大多数省市普遍面临的一个现状。

    作为电视行业的又一次技术革命,高清电视将让观众在家就能享受五星级影院般的视听享受。诱惑这么大,为何受众积极性不高呢?有人说,高清频道太少了,没看头。有人说,高清机顶盒太贵了,买不起。也有人说,现在看高清,性价比太低。高清时代“迟到”,到底卡在哪?记者对此进行了采访。

    与用户偏少相比,高清电视机却是眼下各大商场的抢手货。以苏宁电器新街口店为例,每周平板彩电销量在120台左右,其中高清电视占比约70%。昨天下午,记者在该店采访了刚买了一台42寸三星高清电视的赵明夫妇。赵先生说,“我是球迷嘛,明年就是南非世界杯了,这才咬咬牙买了台高清。”可他夫人在一旁却说,“没有高清机顶盒,光买高清电视有啥用,还不是聋子的耳朵——摆设。”“那回去咱就申请高清机顶盒就是了。”“1台机顶盒要1680元,还是等等吧,说不定到时机顶盒就免费了。”看来,要看上高清,赵先生还得耐心等待。

    记者了解到,全国各地高清机顶盒价格普遍在千元以上,有的甚至高达两三千元,江苏机顶盒售价为1680元/台,另加8元/月维护费。对普通市民而言,一下子要掏那么多钱,心有不甘。高门槛下,高清的诱惑力大大降低。

    目前,对高清感兴趣的以年轻人居多,但他们每天面对的,更多的是电脑而不是电视。如今,看电视的“主力军”是中老年人和家庭妇女,对他们而言,更看重实惠而非视听效果。花几千元买个机顶盒就为了看清“男女主人公的头发丝”,实在是舍不得。于是,现在很多家庭都是在用高清电视看标清节目,16:9的屏看4:3的电视节目,效果还不如普通电视。高清,成了一道尴尬的风景。

    高清机顶盒能否降下来?官方的说法是,“机顶盒都是招标选购的,对于价格,我们实在无能为力。”

    但其他地区的一些成功运作模式,倒是能给我们一些启示。

    在深圳,市民只需交12元月租,就能把高清互动机顶盒领回家,连续租用6年便可获得所有权。目前,当地高清用户已有3.5万。降低门槛,先把用户规模做起来,再通过机顶盒“互动”功能的增值服务盈利,为高清推广提供了一条可行之路。

    北京目前的高清用户有7万多,当地采取的是政府补贴、市民免费领取高清机顶盒的模式。因此,有人提出,推广高清,政府主管部门应提供政策扶持,甚至财政补贴。

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