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遏制直播星灰色繁荣 产业链需完善

2009/12/18/09:07 来源:计算机世界

    2008年6月“中星9号”广播电视直播卫星发射以来,它不但成为“村村通”工程的主力,而且借助直播星,广播电视得以在幅员辽阔的农村地区快速覆盖。但是,从国际上看,直播星与有线电视的激烈竞争亦是一个不争的事实——这种竞争,除了意味着市场占有率的此消彼长,更敦促着不同运营商基于各自特质,努力开发更多业务满足用户的需求。但是,在中国市场上,要达到这种理想的良性竞争状态,还有很长的路要走。特别是随着大量“灰锅”(非法直播星接收设备)流入市场,以“农村、免费、公益”为定位的直播星,在城镇市场对有线网络所产生的冲击,已大大超出业内人士的心理预期。

    直播星“进城”“灰锅”太肆虐

    河北省某县的张文(化名)主营家电维修,从2003年起,他开始经销各类卫星接收设备,迄今已有7年。2009年之前,张文以销售转播星(C波段)卫星接收设备(俗称“大锅”)为主,由于竞争激烈,“大锅”的销售价格一路下跌,最低曾达到40元左右,利润空间越来越小,厂家们也陆续放弃此类机顶盒的生产,因此进货越来越难。中星9号升空后,其接收设备(俗称“小锅”)的销量一路看涨,生产厂家越来越多,价格也随之快速下跌,很快成为市场主流。“小锅”安装简单,节目数量不少并且有一些免费的数据广播服务,自然受到用户的喜爱。目前,在张文销售的卫星接收设备中,“小锅”的比例已达80%左右。

    由于竞争激烈且市场趋于饱和,张文表示,现在每月只能销售30~50台小锅,初装的用户已非常少,占比仅10%左右,大约有50%的客户为退订有线改用卫星,而从“大锅”换“小锅”的约占30%。在被问及经销卫星接收设备的“危险性”时,张文坦言自己很幸运,还没遭遇过当地广电部门的查处。但在毗邻某县,由于当地广电联合公安等部门大力查处,曾有“同行”被捕的案例让张文还是忧心忡忡。

    “他们除针对经销商外,还会查处用户,特别是农村用户。一般是广电局和公安局联合行动,但如果用户当时反弹得厉害,一般会先放一放,也有可能不了了之。”张文说,“现实是,有一直免费收看的卫星电视,谁还会用有线呢?”

    张文给记者算了一笔账,一套卫星接收设备,一般能使用4~5年,最长甚至能达到7~8年,整套产品加维修费用,总计不会超过200元,年均40~50元。而有线电视的收视费是9~10元/月,仅收视费一年就需120元左右。

    据记者了解,在某些城镇和县城,退订有线改装小锅的用户也不在少数。中星9号发射升空后,由于其接收天线的直径缩小至半米左右,而且免费收看的电视节目多达48套,与有线模拟电视相当,更是吸引了不少城镇用户也开始购买。

    有线很无奈

    当有线整体转换遭遇直播卫星,尤其是管理无序的非法直播星设备时,不仅仅是农村市场,城镇市场也可能被快速蚕食,这对于正苦苦探寻数字化之路的有线网络公司来说,可谓雪上加霜!

    河北某地的一位基层广电工作人员表示,“大锅”和“小锅”的泛滥,使得当地一些县的有线网络用户流失严重,平均用户流失率高达30%,并且还有加剧的态势。这种趋势导致的结果就是,整体转换工作无法正常进行。

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