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“当红花旦”互联网电视的起伏人生

2009/12/17/09:28 来源:DVBCN数字电视中文网 作者:戈弋

    编者按:

    在三网融合和4C融合主旋律的倡导下,互联网电视作为数字电视和IPTV的“后起之秀”,却以势如破竹的姿势迅速的占领了彩电行业的市场,一跃成为时下当红“花旦”。可是“人怕出名,猪怕壮”,互联网电视在饱受热捧之后,广电总局的一纸政令将其打入“冷宫”,而BT网站遭受整治的消息,又让互联电视迎来了第二次的春天。

    互联网电视的峥嵘岁月

    所谓互联网电视,是一种利用有线宽带网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的电视终端。其功能除了基本的搜索下载视频节目外,还有不少的小游戏和其他应用功能。因而互联网电视的最大卖点不在于其电视功能,而是丰富的基于互联网应用的功能。

    1、用户一呼百应

    同时互联网电视以其便捷性、可控性、智能性和共享性,迎合了现代人的需求,成为彩电行业不可阻挡的发展趋势。中国电子视像协会秘书长白为民曾指出,互联网电视是三网融合以及4C的融合的必然产物,是符合彩电厂商产品升级的必然趋势。

    据腾讯科技对互联网电视的一项调查显示,61%的用户渴望电视能接入互联网;50%的用户不想在电脑上看电影,比较喜欢在电视上看电影。据记者了解,到2011年,将有1亿的电视用户可以在电视上观看互联网视频。此外根据奥维咨询(AVC)对1200个城市家庭的入户调查表明,消费者对电视加载网络功能的受欢迎程度达到84%。这一调查数据表明,互联网电视其良好的用户热忱度如多诺米骨牌效应般迅速的占领了整个市场,成为炙手可热的产品。

    2、厂商倾心打造

    凭借这一绝好的市场效应,国内外各个彩电厂家兼以“迅雷不及掩耳之势”纷纷推出了互联网电视的整合营销战略。

    早在今年3月份,TCL推出MiTV互联网电视,用户可以在互联网上高速下载“高清大片”等影音视频,并且支持“边看电视边下载”、“待机下载”,甚至于还号称有屏蔽技术,可以完全实现绿色健康下载。

    同月,海信则推出以“全程高清+网络互联”为特色的蓝媒V88系列平板电视。并与新浪合作,让用户可以直接通过电视机,联上互联网上的新浪网,获取新闻、股票、天气等相关信息。

    四川长虹的战略除了巩固现有的下游电视机硬件销售市场外,还布局了产业链上游的内容源,斥资1.5亿元,联合腾讯、新浪等合作伙伴打造“乐教”平台,用户只需购买其专门的互联网电视即可免费从该网站下载包括娱乐、影视、教育、生活百科、健康等方面的节目内容。

    而外国厂商三星公司以推出的“LED电视”采用超薄+网络为卖点去抢占用户的眼球,据悉用户可以在大屏幕电视上实时查询新闻、股票和天气等网络资讯,用户还可设置迷你浏览器,一边欣赏电视节目,一边查看实时更新的滚动在屏幕下方的股市信息等互联网信息。

    创维则直接移植ipod的商业模式,投入资金为酷开电视打造了丰富的内容资源平台,其中主要包括建立酷开高清视频娱乐网站免费向酷开用户开放,同时创维也在各大中心城市建立电影加油站供用户免费拷贝电影。

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