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有线收费过低 运营商更应重视基本价值

2009/12/17/8:30来源:慧聪广电网作者:陈阳

占中国有线电视收费60%-80%的基本收视维护费并没有得到运营商们的重视,他们把80%的精力用在了占总收费最多20%的增值业务上,这是一个正常现象吗?

    【慧聪广电网】在第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛(CBIT2009)上,中广协会有线电视工作委员会会长陈晓宁指出了一个有线运营商们的怪思路:占中国有线电视收费60%-80%的基本收视维护费并没有得到运营商们的重视,他们把80%的精力用在了占总收费最多20%的增值业务上,这是一个正常现象吗?

有线收费过低 运营商更应重视基本价值

有线收费过低 运营商更应重视基本价值

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    陈晓宁说,即便是在美国这样一个增值服务所占比例较多的国家,按照数据统计显示,基本收视费仍占整个盈收的61%。也就是说,不论增值业务的开发多么吸引人的眼球,基本收视费仍不容忽略。

    中国的有线电视收费高吗?在会上陈晓宁展示的图表中我们可以看到,中国的有线收费是全世界最低的,不仅仅比欧美等发达地区低,甚至连印度、柬埔寨等国家都要比我们的收费高。我们国家GDP增长了10倍,而有线电视的价格涨幅才是一点几倍。根据广东公共服务行业价格变化比较中显示,20年来26个行业中有线电视的涨价幅度最低。

    有线电视一直以来都是家庭娱乐的核心要素,不仅提供了优质的图像和丰富的内容,同时安全稳定的传输也使有线网络在文化宣传的阵地上具有重要的地位。相比较其它传输途径,有线电视凝聚40%的人口为电视创造了70%的广告收入。然而,一直以来,戴着公共服务性质的高帽,有线电视的基本收视维护费多年来都没有大的变化。但是,有线网络公司已经全面完成企业化改革的进程,有线电视亦成为了一条凝聚人气的社会渠道,对用户的服务和价值理应得到肯定,企业市场运营的目标才是行业发展的根本动力。

    有线电视如何争取自身的价值回归?很多运营商将盈利增长点放眼在增值业务的开发上,因此对双向网络改造、有线区域整合等投入了大量的热情和精力。诚然,作为行业进步的标志,网络的升级和拓展是值得投入心血的。但是面对最基本的收视费用,有线运营商的成本帐算明白了么?

    陈晓宁说,全国目前平均有线收视费为24元,而其合理的成本应当在35元,现在收费与成本相背离非常明显。很多运营商由于原先的事业体制造成的成本概念并不清晰,核算内容不全面。比如说,国家规定可扣除的广告宣传费用广电行业可以达到8.5%,电信在这方面用到了7.5%,而全国有线实际用到的广告宣传费用不足1%。甚至有很多有线运营商在与电视台合作中将广告费对冲,并且不计入帐面,而事实上这些都是可以计入的核算成本。再比如,国家规定科研费用的支出可以占到2%,高新技术企业科研提高至3%,而整个广电行业的科研支出都不到0.07%,电信则用到了1%。此外,全行业的保险费用也只用到0.02%。有线网络的企业化属性应当有真正的超额利润作体现,有些运营商甚至为了在帐面上做出利润而不惜将折旧压缩,最长折旧达30年,这甚至都超出了与厂商合同签署的维修期。

    很多运营商没有抓住成本与市场两方博弈的核心,就造成了价格的偏离。有线运营商要克服行业弱势心理,掌握定价基本知识,勇于维护核心价值,这样才能据理反驳那些无理的指责,真正使有线电视的价值得到体现。

    广电需要的是战略性的谋划,从事业单位的角度转变过来,以市场为出发点来整合多方资源进行运营,将营销、人力等诸多因素运用到实际的推广中,这才是价值体现的核心议题。

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