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CMMB商用 谋长远需多元赢利模式

2009/12/11/08:46 来源:《中国电子报》

    2009年,CMMB(中国移动多媒体广播)手持电视的发展进入了网络覆盖和市场推广并进的关键期。与网络覆盖与优化相比,CMMB手持电视市场推广的难度更大。近日,背负赢利包袱的CMMB全国运营主体中广传播有限公司(简称中广传播)公布了CMMB睛彩电视业务资费标准:睛彩电视节目内容实行每月12元资费标准,并逐步在全国近200个已开通CMMB网络的城市推行(根据中广互联最新统计,截至12月7日,已开通CMMB信号的城市已达215个城市),至2010年1月1日,实现全国CMMB统一资费。然而,CMMB手持电视目前尚处于市场培育期,内容建设并没有取得重大进展,营销模式也处于摸索阶段,因此此时的收费策略已成一把双刃剑,很容易让运营商陷入尴尬境地。

    资费应有利培育新兴市场

    作为市场化运营的企业,中广传播无疑要背负赢利的重担。CMMB前期网络建设成本颇高,要做到全国覆盖共需投入上千亿元的资金。按照计划,CMMB今年年底要完成337个地市基本覆盖,2010年底做到良好覆盖,2011年做到全国优质覆盖。记者了解到,截至2009年11月,全国已有206个城市开通了CMMB手持电视信号。

    从目前看,中广传播的确面临巨大的压力:一方面是网络覆盖与优化工作要持续推进,另一方面是市场化运营的机制要求公司不可能将CMMB当作公益性服务,实现赢利已成必然诉求。

    于是,在发布睛彩品牌、部署CA(条件接收)等一系列动作之后,中广传播终于下了收费的决心。11月底,中广传播宣布了睛彩电视业务资费标准:睛彩电视内容实行12元/月的收费标准,至2010年1月1日,实现全国统一资费标准。

    睛彩电视业务主要包括6套电视节目,分别是中央节目3套(一套、五套、新闻频道)、睛彩电影1套、省节目1套、市节目1套。

    针对中广传播的收费策略,不少业内人士都表示了质疑。首先,12元/月的标准是如何制定出来的?参考的标准是什么?其次,即便收费,12元/月的标准也过高,毕竟目前全国有线电视平均收视费不过15元左右,而有线电视节目内容数量却是CMMB手持电视的5-6倍。最后,CMMB实行全国统一资费标准,没有考虑到地区的差异化。

    针对资费标准的制定过程,中广传播市场运营部总经理郭强在接受《中国电子报》记者采访时表示,中广传播委托一家咨询公司做了充分的市场调研,同时参考了电信企业相关业务的资费标准,并综合各种因素之后制定了12元/月的标准。

    有业内人士指出,CMMB是一种广播电视技术,因此CMMB睛彩电视业务的定价应更多地参考广电业务的定价,而不是电信业务的定价。

    北京中广立方科技有限公司是中广传播终端全国推广的渠道伙伴,该公司首席执行官吴彤在接受记者采访时坦承,收费有助于CMMB产业的健康可持续发展,但什么时候收费以及具体资费的出台,还需要有关部门根据实际情况酌情考虑,这对培育一个新兴市场来说是至关重要的。

    扩大终端应用也有难题

    与网络建设相比,CMMB手持电视市场推广的难度无疑更大。这主要体现在:第一,以手机双向终端为载体大规模推广CMMB存在一定的难度,因为按照中广传播与中国移动签署的协议,CMMB功能只能加载于TD制式的3G手机上,其他制式的3G手机和数量庞大的2G手机不能加载CMMB功能;第二,目前CMMB仅能提供6套电视节目,而每月收取12元的资费,对用户而言性价比并不高。

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