慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

从广播迈向互动广电竞争的核心战略

2009/12/10/08:03 来源:慧聪广电网 作者:陈阳

三网融合的发展早已不是概念之谈。在国家大力推进广电通信双向接入之时,广电的未来核心策略也已明晰——下一代广播电视网是长远战略,互动电视的推进是新近目标。有线网络运营商一面积极备战双向网络的改造,CMMB手持电视的遍地开花也在“三屏渗透”的趋势中显现出广电的主动性。

    慧聪广电网三网融合的发展早已不是概念之谈。在国家大力推进广电通信双向接入之时,广电的未来核心策略也已明晰——下一代广播电视网是长远战略,互动电视的推进是新近目标。有线网络运营商一面积极备战双向网络的改造,CMMB手持电视的遍地开花也在“三屏渗透”的趋势中显现出广电的主动性。

    三网融合的机遇与挑战

    “三网融合”意指互联网、通信网和广播电视网的融合。最早提出的物理平台上统一一张网的构想已经被推翻。从现有的网络来看,广电与通信的网络分别具备不同的技术体制,因此单纯的网络扩张并不能达到融合的效果,只有在业务和运营上互联互通才是业界普遍达成的共识。

    国家鼓励向全业务运营商转型,双方业务上的渗透趋势让广电构想了下一代广播电视网(NGB)这样一张大网,以“全程全网、互联互通和可管可控”为特点的NGB,可以有效扩展服务信息的来源,并为使用不同终端的用户带来互联互通的服务,使用户之间的沟通更加便利和高效。这是科技发展的趋势,也是为满足用户多元化娱乐生活的需求。

    在这样的机遇下,来自通信的竞争压力也不容小觑。IPTV已经涉足广播电视业务,凭借互动点播、时移回放等功能在上海等地取得了良好的发展势头。而手机视听方面,三大移动运营商一直都在寻找途径去推广,手机也将成为未来电视与广播节目内容分发的重要渠道之一。

    内容不能受制于“广播”途径

    文化产业振兴的背景鼓励了很多企业投身于节目内容的生产。然而现有的节目分发就受制于广播式渠道的播出能力上。目前,用户收看到的节目主要有几类:公众活动/表演/体育比赛、新闻事件采访评论、科学技术历史教育,以及其它音视频内容创意等,这些节目大多来源于电视台、电台的频道段。而电视台、电台频道的内容集成能力是有限的,节目交易要依靠电视台、电台的选择。同时,频道的落地情况要看各地有线运营商的合作,于是节目覆盖地区又成为了观众收看的另一道限制。再次,播出时间的固定性也局限了信息资源和采集渠道。

    从这些角度上看,“广播式服务”已然成为采集能力和播出能力的瓶颈。

    互动电视是广电的核心战略

    用户正追求新的视听体验,他们对点播节目更感兴趣,他们甚至想在电视上进行购物,这正是互动电视的服务创新理念。而对运营商而言,单纯的维护费用只能制约其发展,点播付费、套餐选择、定制信息更是他们看重的商业模式创新的思路。在供需曲线上,双方的意愿促进了互动电视的发展脚步。目前深圳、杭州、云南等地已经着手推广互动电视业务,使家庭娱乐步入新的阶段,将看电视转型成了“玩”电视的新概念。

    广电专家杨景曾提及“网络封装服务”和“终端应用集成”两个概念。在传统的广播式电视中,节目是将离散的视频片断组织成画面、节目和频道,结合EPG的节目导引,通过不同传输手段提供给观众,这是典型的网络封装服务。在互动电视时代,网络封装一样不可或缺,除了传统电视频道之外,高质量节目内容的推送在任何一个运营商眼中都是营销的重要手段。节目的打包可以集合不同类型的用户进行付费选择,封装服务的升级显得更具个性化和人性化。

[1] [2] 下一页 














> 健康指南

> 合作推广