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尼尔森:网络视频与传统媒体的价值博弈

2009/12/9/09:23 来源:千龙网

    影视点播凸显商业效应

    当网络视频市场规模急剧膨胀,其价值属性也正在被贴上主流的标签。

    近日,国际知名调查研究机构尼尔森(CR-Nielsen)针对国内7家网络视频媒体进行调研的中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告得出结果。报告显示,中国网络视频媒体的影响力巨大。

    网络视频与传统媒体的价值博弈

    尼尔森认为,随着越来越多的网络视频介入影视剧的发行领域,传统影视制作机构与网络视频的对接日益频繁,在市场整体依然面临版权、成本高等瓶颈之时,那些率先在用户体验、平台黏性、品牌美誉度和覆盖率方面做出前瞻性布局的视频企业将率先释放出巨大商业价值。

    尼尔森调查发现,风行在监测期内连续3周的周平均独立访问者UB超过900多万,其受众平均每周访问风行网络视频的时长为23.9小时,看电视时长为18.1小时。由此看来,风行受众平均每周访问风行的时间要长于他们看电视的时间。相较于传统电视媒体,网络视频媒体在节目内容可自由点播、节目更新速度快、互动方便快捷等特性上更有优势。

    影视凸显商业效应

    与Youtube仅有3%的流量可以投放广告形成对比的,是后起之秀Hulu由于背靠FOX和NBC两家大型电视台,其所有正版高清内容均可投放广告。

    显然,在与长视频(电影、电视剧)的博弈中,短视频败了。

    “其实广告主最关心的是广告投放的效果,相较短视频,他们更愿意在一个90分钟电影中加播广告,这样更符合观众的心理接受程度。”风行CEO罗江春指出,随着网络的发展,用户更加追求节目的清晰度和观看体验,以高清影视为强项的影视点播软件将吸引更多的用户。

    尼尔森指出,风行受众关注最多的网络视频内容是电影及电视剧,且关注度高于总体。数据显示,风行各频道按题材划分,动作、喜剧和爱情这3个频道的周平均独立访问者数量UB位居频道前3位;按地区分,韩国和美国的周平均独立访问者数量UB略高于其余频道;按年代分,2009年的周平均独立访问者数量UB相对较突出。电视频道中,内地、港台及韩剧这3个频道的周平均独立访问者数量UB位居前3位。

    此外,与其他视频网站用户相比,风行在“节目清晰度”、“频道设置清晰明了”、“界面美观”、“节目播放流畅度”、“广告干扰度低”这些产品特性上的满意度更高。

    聚合中高端受众品牌广告成中流砥柱

    在风行CEO罗江春看来,“找到有效的商业模式比流量更重要。视频广告中,品牌广告必定是主流,效果型广告和长尾广告是支流”。

    尼尔森调研报告表明,风行受众中男性占多数,其比例接近80%;风行受众相对总体更加成熟,25-40岁的比例占到51.9%,高于总体。同时,风行受众中本科及以上的占到26.0%;与总体相比,风行受众不是学生为主,其受众中企业、公司一般职员、专业技术人员、自由职业者、党政机关事业单位工作者、企业管理者及个体户占较大比重;风行受众中高收入(>3000元)比例为22.8%,家庭月收入高于5000元的比例为28.0%,高于同期监测网络视频总体的相应比例16.4%。风行作为主流视频媒体所汇聚的主流人群,正释放出极大的主流营销价值。风行受众对家电产品、汽车、房产、金融理财及子女教育的消费意愿明显高于同期监测的总体。

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