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光线传媒上市:何以剥离明星光环

2009/12/7/08:55 来源:新华网

    2009年的股市因为创业板而变得不平静。

    已经获得国家有关部门审批的光线传媒上市计划,正进入倒计时。有人说光线登陆创业板将和华谊兄弟形成正面冲击,作为国内娱乐业和传媒业的领头羊,华谊兄弟近期的市场表现无疑让大家对未来的光线充满希望。

    但随着娱乐传媒一体化,这两个公司的竞争也在所难免。

    影业不上市

    在光线影业总经理张昭因为虚报其发行的《阿童木》票房而向大众公开道歉之际,记者采访了光线传媒总裁王长田,光线当务之急是要拿出令大众满意的业绩。

    光线控股下共分为两大业务,光线传媒和光线影业。王长田告诉《中国经营报》记者,光线影业将不在此次上市范畴。王长田希望保证光线传媒主营业务的主导地位。“我们希望上市的时候,主营业务很清晰。”王长田说。

    光线与华谊兄弟就影视业务相比,稍逊一筹。首先,光线一直都把主要精力放在传媒业务上。其次,电影市场更需要大量的资本、资金、经验来运营,对于刚刚涉足电影业的光线有些力不从心。

    从业务模式看,华谊兄弟是以拍摄、制作、发行于一体的立体型业务模式,而光线的电影业务大多围绕电影发行。比较单一的业务让其市场盈利和企业口碑都难以迅速落地。

    王长田似乎更愿意用资本的方式解决这个问题:光线一旦上市,对短期盈利的追求是避免不了的。

    当然,影业中重要的明星资源也是光线传媒的“软肋”。一直没有涉足艺人经纪,让光线在知名度和市场价值上都逊于华谊。像华谊上市时,李冰冰、任泉、冯小刚认购公司股份,接着马云、江南春等中国知名企业家倾情加入,华谊兄弟上演了一部现实明星版的“建国大业”。

    而在策划光线上市前期王长田就表示过,光线上市主要是为管理团队考虑的。虽然两者都是以“家族力量”为主力,但对投资者来说,光线管理层的吸引力显然比不上耀眼的明星。

    据了解,虽然光线依然没有大力发展艺人经纪业务的打算。但与去年不涉及此业务的态度不同,光线可能在明年签约包括赵薇等一批明星。

    王长田介绍,光线不准备大力发展艺人经纪业务,因为它在商业模式上有一定的缺陷。比如,艺人不稳定、利润率相对低、公司提成比例不高等。重要的是,由于艺人是个体产品,很难形成工业化规模。

    这也正是华谊现在面临的问题,华谊兄弟患“冯小刚依赖症”已经多年。要想打好电影这张牌,难度的确不小。

    潜在的风险

    就此次上市的光线传媒来看,其中业务共分为五大块。电视节目制作、活动、电视剧、艺人经纪和新媒体

    光线的起家业务是电视节目制作。《娱乐现场》、《最佳现场》、《音乐风云榜》等娱乐访谈类节目是光线的成名作,把这些节目通过电视台播出而达到公司收益。目前,光线共有9档日播和2档周播节目在全国30家地面频道播出。合作模式主要分为两种,第一种是光线用节目换回电视台的广告时间,再卖给广告客户。第二种模式就是电视台直接按照节目数量、时长付费给光线。

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