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YouTube实现盈利 但来源并非视频

2009/12/4/09:05 来源:艾瑞网 作者:曾翠

    尽管YouTube一直在寻找将其视频转化为金钱的方式,但其无意中却发现了另一种盈利方式:利用其主页赚钱。谷歌旗下这家视频巨头网站从四月份开始销售主页顶端的置顶富媒体广告。自那时以来,网站上开始频繁出现广告,而且已经成为广告机构中一些最好的在线显示广告投放的地方。

    如果考虑到YouTube的规模的话,这应该不会令人吃惊。据美国某市场研究机构称,YouTube.com在视频上的优势,使其成为世界上第三大网站,仅落后于微软的Live.com(现在改为必应了)和谷歌的主页。

    其它类似大小的门户网站,如美国在线和MSN,一直在缩减广告,或者至少是使其合理化。而YouTube却几乎都让广告客户占满了,比如会有弹出式的广告、大单元的广告、视频中的广告、邀请观众互动的广告等。

    该网站很乐意这么做,因为YouTube的访客正在寻找一些娱乐性地感观事物。“有些访客登录YouTube.com就是为了找些有趣的视频来看。”谷歌产品经理阿里-帕帕罗(AriPaparo)说。他正是最近哈雷戴维森(HarleyDavidson)和沃尔沃两个广告活动背后的技术团队的带头人。

    哈雷戴维森的活动允许用户选择一款哈雷,并将其作为明信片发送给朋友。每天大约要发送1.8万多张明信片。沃尔沃则是将其Twitter资讯放在YouTube首页的第一个扩展广告样中。

    谷歌表示,第三季度中90%的时间内,YouTube的主页广告都被出售。这一数据应该是很高的。因为雅虎和其他门户网站多年来一直被广告客户作为预定广告位置的首要选择。

    有个关于YouTube的好消息,那就是这些运行的广告每天都会给该网站带来六位数的收入。YouTube的发言人表示,主页上的覆盖广告价值17.5万美元,而且还有5万美元的额外支出。不过这仅仅是主页上的广告,富媒体广告则花费更多。

    对于谷歌来说,更重要的是,这成了品牌显示广告的主要投放场地,而且成为DoubleClick富媒体广告服务技术的试验台。DoubleClick的前高管帕帕罗先生指出,YouTube的主页可以与DoubleClick进行合作

    如果说有什么坏消息的话,那就是主页售罄,YouTube已经将比较容易赚的钱赚到手了。那么较难的部分是将视频销售出去,这就需要更多的收集工作和手把手的指导。但是,谷歌也表示,拒绝降价。一位知情人士称,YouTube在视频行业是非常特别的,对于每千次浏览15美元的广告费率,广告客户没有谈判的余地,即使这意味着没有广告收入。

    这也可能意味着YouTube需要付出更多,才能保证其高于平均水平的广告费率。














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