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道琼斯CEO:新闻信息免费的时代结束

2009/12/2/09:27 来源:网易科技 作者:普尔

    慧聪广电网据国外媒体报道,12月1日下午在海德拉巴举行的世界报业大会上,道琼斯通讯社CEO莱斯·辛顿(LesHinton)发表了一篇演讲,主要谈论了新闻集团与道琼斯通讯社,如何在当前数字世界的大环境下,相互合作配合,建立起新的未来。以下是演讲稿摘要:

    1.谷歌就是一个数码世界的吸血鬼,是一只胃口巨大的寄生虫。我们已经将矛头指向了这些互联网内容的剽窃者(kleptomaniacs),他们的商业模式完全依赖于主流新闻媒体费大力气收集回来的新闻信息内容。

    2.我们现在正在让我们的每年价值数十亿的新闻泄漏到了互联网上。假如继续这样下去的话,这等于放弃了我们的权利,使得搜索引擎及其他信息集成网站,无偿使用了我们的有偿信息资源,这无疑称得上是信息时代的窃贼。现在是时候停下来,思考一下当前的模式,毕竟对于新闻集团来说,向谷歌免费的成本太高了。

    3.新闻业也相当于一个企业,也需要生存。我们往往羞于说出这样的观点。但是,事实是目前的新闻业遇到的困难比以往任何时候都大。在广播电台、电视节目以及有线电视服务的夹攻下,我们能够生存下来是很幸运的了。如今,互联网带来了如此之多的便利,却几乎形成不了利润。很多从事新闻行业的人们似乎已经适应了这个游戏规则飞速变化的网络时代。根据来自波因特学院(PoynterInstitute)的里克·埃德蒙兹(RickEdmonds)的数据,2006年,美国新闻行业总价值约600亿美元,其中广告收入约490亿美元,流通收入约110亿美元。而据他预测,今年广告收入将下降了200亿美元,流通收入下降了25亿美元。也就是说,在短短的三年中,一个600亿美元的产业就缩水至370亿美元了。与此同时,根据埃德蒙兹的数据,花费在新闻内容上的资金总额下降了15亿美元之多。

    4.从信息高速公路到未来互联网泡沫的破灭仅仅用了不到十年的时间。今天,我们应该兴起新闻信息内容经济,是他们告诉我们免费的时代已经结束了。对于目前的免费新闻网站来说,提供在线新闻服务没有从中赚取到一分钱。他们都是经营良好的公司。即使是谷歌也在不断努力,争取从网络上免费的内容中赚钱。YouTube可以算是这方面的蛀虫网站。它允许任何人免费上传任何其喜欢的视频,并可以免费观看。这也就是为什么三年前谷歌以16.5亿美元的价格收购YouTube了。实际上,YouTube也准备开始向用户收费,才允许其观看视频了。这都是因为免费的代价太大了。

    5.几个月前有项名为“沉默的点击(TheSilentClick)”研究项目调查发现,80%的显示广告点击,是由16%的互联网用户完成的。这说明我们不能纯粹依靠点击率来进行品牌营销。而且这些点击率都是由一些年轻人或者网络用户中的低收入群体创造的。目前,品牌营销商更看重网络品牌意识,包括顾客的购买意向和好感度,与传统的仅依靠点击率的评价方式截然不同。

    6.要像《华尔街日报》一样,重视高品质的新闻。观众只有阅读到了高质量的新闻报道,才会增加点击显示广告的几率,才会产生更强的品牌效应,才能获得更高的在线广告点击率。华尔街日报已经成为美国最畅销的在线内容收费服务商。

    7.无论是报摊还是网络,都只是一个借阅图书馆。

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