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央视广告招标 家电业狂砸钱互联网业投注少

2009/12/1/14:20 来源:IT时报 作者:钱立富

    慧聪广电网素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标会日前落幕,众企业热情捧场,而央视今年狂揽109.6645亿元,创16年来新高。纵观ICT企业在央视招标活动中的表现,家电企业集体雄起,可谓豪爽,投标金额比去年增长了80%以上;互联网企业中会赚钱的不少,但是投央视广告的却不多,只有史玉柱的巨人网络和马云的淘宝网;电子和通信企业总体表现平淡,不过也不乏黑马存在,如汉王科技、朵唯手机。

    家电企业“砸钱”

    家电企业曾是上世纪90年代央视广告招标中的宠儿,1998年爱多VCD以2.1亿夺得标王,1999年和2000年步步高又两次成为标王。但是进入新世纪后,家电行业整体利润大幅下滑,在央视招标中落寞不已。不过今年,家电企业在央视招标中大出风头,中标企业之多和中标金额之高都创下近年新高。

    表现最突出的是广东三家家电企业——格力、美的和格兰仕,共投入4亿多元,广告时段涵盖春晚报时、“天气预报”、“经济信息联播”独家特约等。此外,海尔、TCL、创维、志高空调在内的很多家大企业以及皇明、九阳等新兴家电企业,都参与了这次投标。根据央视提供的中标资料汇总,这次家电行业的总体中标金额比2009年提高了80%以上,是仅次于家居建材行业增长幅度的第二大行业。

    家电企业卷土重来,家电专家罗清启认为:“因为家电下乡和以旧换新等政策的实施,家电企业收益颇丰,所以才能再次在央视招标中大出风头。”

    商务部的统计数据显示,今年前10个月全国共销售家电下乡产品2787.8万台,销售额508.4亿元,其中海尔的销售额达160亿,美的、格力也分别有50亿和27亿。“这样的数字足以说明家电下乡对企业的促进作用相当明显。”罗清启认为。目前,国家相关部委酝酿对家电下乡进行改革,如取消最高限价、简化补贴程序等,这意味着明年的家电下乡市场有望进一步放大。此外,家电以旧换新活动开展三个多月以来,也取得相当不错的成绩,共销售五大类新家电200万多台,销售额达80.21亿元。

    互联网企业“惜金”

    互联网企业并不是央视广告的常客,往年鲜有企业同央视合作,今年满打满算也只有两家——巨人网络和淘宝网。

    去年,投标号码为858号的巨人网络以4330万元获得“新闻联播”广告选择权。对今年竞标,巨人网络董事长兼CEO史玉柱同样信心满满,在招标会正式开始前一天由央视举行客户答谢会上,其一位美女副总裁甚至登台与周蕙合唱《约定》,但其他厂商均无人登台献艺。竞标会正式开始后,巨人集团的投标号码仍为858号,该号频频被高举,最终以4890万元夺得“新闻联播”后面第三单元第一选择权的广告位。对于此次中标广告的具体投放内容,有业界猜测可能是其推出的网游《绿色征途》,据称巨人网络正在为该游戏拍电视广告

    和巨人一样,淘宝网今年再次参加央视广告竞标,并以5000多万的价格竞标成功。淘宝网新近推出的手机比价服务的广告近期登陆央视,虽然众多观众直呼以张飞代言非常“雷人”,但是服务本身却受到众多关注。中国B2C研究中心研究员曹磊表示,淘宝在向二三线城市及农村地区的市场拓展过程中,需借助央视这个全国性媒体,而且央视的公信力也有助于提升淘宝网自身的形象。

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