慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会访谈行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

3G电视广告大战:移动联通技高一筹

2009/12/1/09:21 来源:移动Labs圈子

    慧聪广电网中央电视台新闻联播之后,3家电信运营商的3G业务广告来势汹汹,乱哄哄你方唱罢我登场。

    广告效果好坏且不提,就代言人的选择上面来看,3家运营商各自定位十分明确。

    中国移动选择了惯用的流行偶像周杰伦。周董与中国移动的合作可谓渊源颇深,为“动感地带”业务的推广立下汗马功劳。这次中国移动没有请同样人气满满的“神州行”葛优,也没有请“全球通”王石,独独把周杰伦拉出来了!周董的人气毋庸置疑,但是这并非唯一理由,最关键是中国移动对3G业务市场初期发展规律的充分认识和准确把握。周杰伦代言3G,暗合3G初期主要用户群是标新立异的年轻人这一被反复验证的事实,也彰显了移动利用3G的创新业务拉拢年轻一代继续动感3G的野心。

    中国电信的3G代言人最先确定。先是丁磊、李开复、Eric组合,最近又见张朝阳,丁磊联袂,中国电信的3G重点放在手机互联网的定位不言而喻。以此定位而言,选择这4位代言人可谓中规中矩,至少比“假白领”邓超看上去让人放心一些。这老几位可都是互联网时代的标志人物。可是离开互联网,又有谁了解他们了?可能普通老百姓连他们是做什么的都不了解吧,倘若再把他们跟万恶的网吧、网络游戏联系到一起,这形象就更不受老百姓待见了。中国电信的3G定位固然明确,但似乎不太准确。真的是只做高端市场吗?高端这件事,做的好的都不说,做不好的在瞎嚷嚷。

    中国联通的3G广告上一群喧嚣的时尚男女,玩着视频流媒体、上网等时尚业务……大众的定位固然明确,也不失准确,缺的就是具备号召力的明星代言人,给人感觉杂乱无章!偏偏联通在过去的代言人一个都不能用,姚明迟迟没有进步,张韶涵、林俊杰、李大双、李小双等曝光度不足,实在是后继无人。放眼看去,联通在沃其实还有不少可以代言的明星哦。虽然炙手可热的明星刘谦、小沈阳之流,不适合忽悠在沃;但是罗志祥、蔡依林、飞轮海、陈奕迅等在内地的人气正在提升,非常值得考虑。

    跟谁沟通,用谁代言?这是广告首先要考虑的问题。在信息充斥的年代里,妄图跟每个人都沟通是不可能的。定位错误,广告就错误,沟通就失败,这是毋庸置疑的。














> 健康指南

> 合作推广