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数字电视平移 能否成为有线的二次辉煌?

2009/12/1/07:59 来源:广播电视信息 作者:朱德兵

    慧聪广电网2005年开始广电的业内人士谈的最多的就是数字电视平移的问题,怎么平移?单向平移还是双向平移?以及平移之后如何回收投入成本和如何通过业务产生盈利?等等。首先,有一点是我们大家都比较肯定的:通过以前卖的方式的数字电视市场不好做,数字电视相对于现在的模拟电视不能达到质的变化,用户产生选择收看的理由不充分。但是,广电又必须数字化,因为现在的模拟电视已经不能带来新的收益,网络和技术的落后使得害怕面对IPTV和直播卫星以及地面电视的竟争。所以大家都认清了数字电视发展的最大障碍是现有模拟电视,如果模拟电视停止传输了,那么数字电视的春天也就到了。可是,模拟电视和数字电视现在都是广电的,那么有些事情就不是很好办了,由此数字电视一定要平移,而且要快;平移不能牺牲现在模拟电视所有的收益。那么怎么平移所有人都在深刻思考的问题,各地有各地的情况和做法,不成规模、不可复制推广。总之还是没有想明白,下面我就来谈谈自己的一些浅薄的想法。

    一、统一是最终出路

    广电长期以来自主建设,自主经营,各地出现严重的圈地现象。面对平移巨大的资金压力和比较的长的成本回收期显的信心不足,又加上电信IPTV来的迅猛,又有些束手无策。我分析之所以我们担心前面的两个问题是因为我们没有找到好的让我们觉得可行的盈利模式,明知道要平移但又不敢轻举妄动,毕竟几千万甚至上亿的投入对一个地市级城市来说决策是要相当慎重的。但是IPTV的发展又使我们不能等待,时间就是机遇。我常说一旦电信行动起来是相当可怕的,因为他是以集团的形式对战广电的单兵单将,输赢自然不用多说。所以广电一定要统一,这里的统一不是说广集团的统一而是网络模式的统一、平移模式的统一,也就是说,广电一定要寻求一个适合自己和能够发挥自己网络优势的双向网传输模式,并且要找到一种适合大规模推广的平移模式和做法。

    二、业务模式要近快建立

    前面我谈到数字电视想对于现在的模拟电视没有质的差别,为什么?就是因为数字电视的业务太少,没有亮点。我们自己平心而论,除了频道多点,还带来了什么?当然各地也有不少地方像杭州和青岛等大城市也做了好多的信息服务,但是整体来讲还是没有想明白广电的数字电视到底能做哪些业务,这里所讲的业务是指广电的特色业务和能带来收益的业务,我们和IPTV竟争,竟争什么,是视频还是信息?我认为我们应该把重点放在视频业务上,我们要做视频专家,要成为老百姓享受视频业务的首先。而不是光想着别人实现的业务我们能否实现,我认为技术实现方式并不是数字电视发展缓慢的主要因素,主要的因素是可收益的业务模式没有建立,使得我们平移的信心不足,不敢轻易行动,但明知道不行动又不行,处于两难的境地。

    三、政策不是关键

    我们一说起数字电视平移,难度都推到政府头上,要政府给予有线电视收视费涨价的政策支持,但是现在胡总书记提出了建立和谐社会的指示,总局局长也谈到了涨价的问题现在估计可能性不大。那么我们回头来看,是不是涨了价我们这事就能做成呢,我看未必。在前面我们已经提到数字电视亮点不多,老百姓选择的理由不充分,我们说现在涨价了,送你一个盒子,模拟电视关掉,老百姓会同意吗?再一个就是你价涨了,盒子送了,你的成本还没有收回来的时候,人家电信也送盒子了,而且送的比你的好,资费还比你便宜,这个时候广电该怎么办?我认为政策不是关键,关键是我们不能把涨价和平移两件事情一块来做,难度大又不讨好。

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