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人民网:广播电视产业发展的新路径

2009/11/30/09:03 来源:人民网传媒频道

    党的十七大拉开了我国社会主义文化大发展大繁荣的序幕。文化产业作为我国文化大发展大繁荣的重要内容和强大的推进器,在科学发展观的指导下,正在为加快转变我国经济发展方式,推动产业结构优化升级,促进国民经济又好又快发展发挥越来越突出的作用。我国广播电视事业产业面临难得的重大的发展机遇。但是,广电人能否抓住这难得的发展机遇乘势而上,很大程度取决于广电产业在文化产业的框架内,对其活动领域的深刻认识和对广播电视产业发展路径的选择与创新。

    一、广播电视产业的时代特征

    信息时代,传媒已经踏上产业发展之路,成为文化产业的重要组成部分,广播电视在其中占有重要地位。广播电视的产业属性是信息时代的显著特征。广播电视是电子技术进步的产物,是依靠电子技术制作传播新闻、信息、教育、娱乐等内容的电子媒体;文化产业是经济和社会进步的产物,是指从事精神文化产品生产和提供文化服务的经营行业。广播电视与文化产业的结合,构成了现代广播电视产业,这是信息社会和知识经济时代的一个重要标志。

    从世界的角度看,传媒产业已经形成。作为现代电子传媒,广播电视不仅具有制作传播信息、舆论导向、娱乐及教化等功能,也具有明显的产业价值。这个价值突出地表现在广告经营活动中,表现在新闻、文化、咨询等节目的采集制作和创造活动中,表现在大型活动的组织传播制造影响力的过程中。文化产业的蓬勃兴起,为广播电视产业的发展提供了前所未有的重大的发展机遇和平台。巨大的文化产业市场的需求,使广播电视的频率频道和节目数量和容量急剧扩充,队伍不断壮大。虽然说广播电视正面临互联网等新媒体的严峻挑战,但仍然有不可替代的价值和广阔的市场活动空间,同时,也在多媒体合作上提升自身的价值。

    实践证明,媒体对经济发展有巨大的作用和贡献,现代社会没有媒体参与社会经济活动是不可想象的。广播电视不仅扩大了人们信息、娱乐和学习的视野,也扩大和丰富了社会经济活动领域,从而提升了相关产品的品质,并给文化产业注入了新的内容,使各项产业与广播电视发生了密切的联系。这种联系,也给广播电视在激烈的媒体竞争中,带来了新的发展思路与活力,使广播电视从业内到业外,从单一到多元,从事业到产业,不断扩大自身的领域和影响,打造具有传播特色和特殊价值的大众传媒。

    市场经济和文化产业的发展对于广播电视的意义,一方面是促进广播电视通过进入市场,实现自身更大的发展,另一方面就是推动广播电视向社会开放自身媒体资源,整合社会发展、创新要素向产业集聚,实现广播电视媒体对全社会经济的强大推动作用。这是我国社会主义市场经济发展和现代产业体系建立的基本要求,同时,也是我国广播电视体制机制深化改革的要求。

    二、广播电视产业发展时不我待

    广播电视产业是依靠电子技术,从事精神文化产品生产和提供广播电视服务的经营行业。我国社会主义市场经济体制的建立和发展,极大地激活了全社会经济发展要素,传媒业也积极活跃在经济发展的大潮中,形成了一道亮丽的风景。广播电视依托自身的先发优势,一度领跑于传媒产业,但是,与整个社会经济运行来说,作为文化产业的传媒产业,尤其是广播电视产业的发展还不协调,还有诸多不尽人意之处。据权威部门统计,2007年我国电信产业产值是文化产业的1.5倍,是广电产业的6倍。广播电视产业作为新的经济发展形态,对国民经济和文化事业有难以估量的价值和潜能,文化的大发展,必然要求充分发挥广播电视产业的这种独特的价值和潜能,这也是我们国家从十六大以来,一直不断加大政策指导,不断加大对文化产业发展的要求、鼓励和扶持力度的主要原因。

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