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56网王建军:电视广告向网络视频广告转变

2009/11/30/09:02 来源:中国电子商务研究中心

    慧聪广电网11月29日消息,一年一度的“第二届中国网络广告行业大会暨青年网络创业论坛”,作为今年“西博会”落幕之后的尾声项目之一,昨日在“中国电子商务之都”杭州拉开帷幕。本届大会以“融合、创新、超越、共享”为主题,为期一天,吸引了数百人参会,在有着“会议服务专家”的萧山休博园-第一世界大酒店举行。

    大会既邀请了阿里巴巴(1688,HK)、网盛生意宝(002095,SZ)等本地互联网上市公司以及淘宝、支付宝的参与,也吸引了好耶、土豆网、酷6网、56网C、中华网、51.com等包括当今热门的视频网站为主的新媒体高管到会,以及中国传媒大学、中国电子商务研究中心、浙江大学电子服务研究中心、浙商研究会、艾瑞咨询等第三方研究机构的关注。

    以下为本网为您带来的56网CEO王建军题为《电视广告向网络视频广告的转变趋势》的主题演讲报道。

    首先,王建军表示,此前他曾在杭州生活了10多年,我也是在杭州发展的。56网是大型的视频分享网站,现在的用户是每个月的独立用户数是1个亿,注册用户数是在5千万,视频的存储量是在8千万,56网的主要用户群因为是在2005年在广州起家的,所以主要是以广州为主的华南用户,56网的相册视频、美女主播让我们认识了56网。

    解剖我国网络视频广告转变的过程

    随后,王建军向与会嘉宾介绍了我国网络视频广告转变的过程。视频网站的内容主要是分为几块:一个是用户上传,分享这一块。第二个就是版权内容购买这一块。第三个就是所谓的自办栏目,一些访谈。56网也是类似的,对于网络视频来说,在广告的形式来说,跟电视广告是比较相似的,中国互联网时代的发展,是从图文时代发展到了音像时代,从1998年左右的互联网门户时代开始,2001年开始的搜索广告时代。

    在2002-2003年就有了,类似于一些电视点播,那时候有网上看的小电影,通过手机的方式去付费,那时候的视频并没有形成主流,2004-2005年形成的P2P时代,做到后面的时候,成长性有了问题,2006年到现在为止,我们说的这种视频分享的外部的页面成长性非常受限制,呈现了互联网的特性。

    他认为,第一个是广告市场近年来的发展变化,以及对于网络广告市场的影响。网络广告的增长是比较明显的,这个增长的速度是已经放缓,虽然金融危机之后也有增长,但是是降低到了29%,实际上在这个行业里面,这样的表现也比传统的图文广告增长得要快。2001年的增长速度要远远的超过统计的增长速度了,显示是33%的增长,我觉得这是最起码是百分之百的增长。

    王建军指出,视频网站的广告份额是不同的市场阵地,抢占的广告主也不相同,视频网站主要是对电视媒体的影响,视频网站的表现形式跟传统的电视媒体是有差异的,视频内网更多的还是电影、电视剧这样的,其实从这个意义上来说,更多的是在分流电视媒体的用户,或者是影响到电视媒体用户的增长。

    搜索广告:已成为最大广告形式

    王建军表示,搜索广告已经成为了最大的一个广告形式了,新模式的出现,实际上形成了一种对于互联网传统的颠覆。

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