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互联网电视:仅仅迈了一小步,麻烦就来了

2009/11/27/08:59 来源:南方周末 作者:谢鹏

    当手机越来越“互联网化”之时,彩电厂商们也急不可耐地开始了向互联网的转型。互联网电视的前景令人们感到兴奋,但却也风险重重。决定这种新型电视机市场命运的是与制造无关的两个问题——版权纠纷和国家广电总局的手掌。

    当比尔·盖茨看到互联网电视今天出现在中国各大卖场的时候,他会想起十年前的荒诞一幕吗?

    1999年3月,微软耗资数十亿美元,向中国消费者推出“维纳斯计划”。这个宏大的计划试图通过嵌入微软操作系统的“神奇盒子”,将中国人使用的3.2亿台电视机变成电脑。最终,这一计划以失败告终。

    微软的失败并没有阻止后继者。6年后,一个名叫陈天桥的中国网游富豪想“让中国的家庭数字娱乐从卧室走进客厅”。他为此砸了4.5亿美元,推出一个盛大盒子计划,希望能让电视机变成游戏机及进行网络互动的终端。不幸的是,这个昂贵的盒子不仅无人问津,还招来了广电总局的厉声喝斥。

    现在,中国的彩电厂商接受了这两个聪明人的教训,他们不再想把电视机变成电脑,而是谨慎地向互联网迈了一小步——仅仅使电视机变得能够接受部分网络资源,这便是所谓的互联网电视。

    即便如此,这些彩电厂商们也已感受到了广电总局的压力,并开始受到版权商们的诉讼困扰。

    转型刚刚开始

    如果你是一位刚刚购买了互联网电视的消费者,那么,你现在只需要将网线或3G上网卡插入电视机的接口,就可以悠闲地坐在沙发上,摆弄着遥控器,从液晶屏幕上选择远程教育、在线卡拉OK、信息资讯和网络电影等多个频道。

    这有点类似于数字电视的收费频道节目,只不过你所浏览的内容来自网络,而且是免费的。

    中国最大的电视制造商——TCL集团是互联网电视的积极推动者。他们不久前宣布,将全面生产大屏幕互联网电视,停产40英寸以上的大屏幕非互联网电视。在各家卖场中,他们推出一项以旧换新计划,一台旧电视换购互联网电视可折抵500元。

    TCL集团副总裁韩青告诉南方周末记者,从今年7月份开始,市场上销售的40英寸以上TCL彩电都是互联网电视机。甚至40英寸以下的互联网电视机也已开始生产。但他拒绝透露具体的销售数字,只表示“今年国庆后,互联网彩电在城市市场占据了30%以上的销量”。

    其实,TCL早在2001年就尝试将电视当做电脑的显示屏,但由于消费者不认可而未能成功。现在,他们认为时候到了,“互联网电视时代的到来,给普遍缺乏自主创新能力和核心技术的中国家电业一次打破宿命并在国际市场上彻底翻身的机会。”韩青说。

    家电卖场也感受到了厂商的急迫心情。“厂家传达给我的信号是全面往互联网转型,到明年下半年,互联网电视机会成为中高端彩电产品的标准配置。”世纪电器网总裁王治全说,各大厂商都在不惜血本推广自己的互联网电视机,对经销商给的利润要比普通电视机高出近3个点,达到10%左右。这些互联网电视机的价格从6000到2万不等,价格比同类型的普通电视机要贵5%-8%。

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