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从IPTV切入梳理新华社的视频新媒体之路

2009/11/26/18:18 来源:流媒体网 作者:周晓静

    慧聪广电网11月26日报道:上周,业界盛传新华社主办的中国国际电视台(CITV)试播的消息,并有报道称原计划于周三(11月18日)试播,这一消息虽未经官方证实,甚至有媒体披露试播并未如期举行,但新华社要办中国国际电视台的事情是可以肯定的。据传未来中国国际电视台将以24小时滚动的方式播出中国及国际新闻,先期将先在港澳地区落地。

    作为1931年即成立的中华人民共和国的国家通讯社,国务院直属事业单位,新华社在传统的图文报道领域的地位是无可撼动的,而随着新媒体地位的不断上升,新华社在新媒体的道路上也越走越远。从流媒体网的关注重点出发,今天笔者便着重从新华社在IPTV领域的探索入手梳理其新媒体发展之路。

    2004年,炙手可热的IPTV也吸引了新华社

    2004年是中国IPTV的萌芽期,IPTV这一定义尚不明确的新生事物吸引了从网络运营商、内容商到厂商的产业链上下游的目光,不但频频现身展会论坛,并且开始出现小规模的实验局。而除了当时的电信、网通甚至盛大,新华社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台等传统新闻媒体筹建网络电视的计划也备受瞩目。

    相对而言,开辟传统渠道之外的音视频发布对新华社肯定算是新媒体。如果这样计算,新华社踏足新媒体领域的时间还可以提前十几年。1992年10月9日,新华音像中心成立。1997年10月,新华音像中心改名为音像新闻编辑部。2001年,新华社与中国电信合作推出网络电视平台。在这样的过程中,新华社也屡屡冲击办电视台的梦想。然而,新华社最终没能开办电视台。2003年以后,新华社终止了和外面的许多合作电视项目,当时只留下了新华纵横和一些动态的栏目。

    及至2004年,随着IPTV不断升温,新华社也被爆出对此态度积极。然而在2004年,虽然IPTV红的发紫,但更多还是一个概念,甚至就连这个概念都极其模糊,对此项目的狂热与质疑的势力都不小,并且也没有真正启动。2004年还有一件大事,广电总局2004年7月份发布了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(第39号令)规定,并于10月11日起施行。《信息网络传播视听节目许可证》等同于进入中国IPTV市场的通行证,而到2005年4月17日,所有之前获得的许可证都将到期。39号令的颁布成为当时影响中国IPTV发展的最大未知数。

    综合种种因素,新华社在IPTV领域虽然尚未能一展拳脚。但是肯定一直在关注和考察这一领域,这才有了2005年与江苏电信的试水。

    2005年,风生水起的IPTV市场有了新华社的身影

    2005年,中国第一张也是那一年唯一的一张IPTV牌照正式颁发,而这也成为IPTV商用的催化剂,哈尔滨、上海等商用局的正式放号使得中国IPTV得以破冰。这一年的IPTV市场风起云涌,各处试点、商用开始在摸索中蹒跚而行,并为IPTV的发展探出了几种模式:杭州、哈尔滨、江苏、上海、河南。而当时的江苏模式,便是新华社与江苏电信合作的产物。

    当时,由于国内唯一一张IPTV牌照握在上海文广的手里,因此,所有的商用局中电信运营商合作的内容提供方基本都是上海文广。

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